Για χρόνια αντιμετωπιζόταν ως ένα ακόμη διεθνές beauty trend, αλλά το 2025, κατέστησε σαφές ότι η K-beauty ήρθε για να μείνει. Τον τελευταίο χρόνο, τα κορεατικά καλλυντικά έχουν κατακλύσει την αγορά της Δύσης – κυριαρχώντας στα social media, γεμίζοντας τις λίστες με τα “καλύτερα” προϊόντα και καταλαμβάνοντας ολοένα και περισσότερο χώρο στα ράφια των καταστημάτων.
«Το τρέχον τοπίο της K-beauty στο λιανικό εμπόριο μόλις ξεκινά», λέει στη Vogue η Sarah Chung Park, ιδρύτρια και διευθύνουσα σύμβουλος της Landing International και δημιουργός του K-Beauty World. «Να αναμένετε πολύ περισσότερες μάρκες και νέες κατηγορίες το 2026, με τόσο τους μεγάλους όσο και τους νεοεισερχόμενους λιανοπωλητές να επενδύουν σε μεγάλο βαθμό και να επεκτείνουν την K-beauty ως βασική προτεραιότητα ανάπτυξης. Το TikTok επιταχύνει αυτή τη δυναμική, ωθώντας περισσότερες κορεατικές μάρκες στο mainstream λιανικό εμπόριο πιο γρήγορα από ποτέ». Η Michelle Lee, πρώην αρχισυντάκτρια του Allure και CMO του K-Beauty World, επαναλαμβάνει αυτήν την παρατήρηση, προσθέτοντας ότι «το 2026 προμηνύεται ακόμη μεγαλύτερη χρονιά για την K-beauty καθώς η εκπαίδευση και η ευαισθητοποίηση των καταναλωτών αυξάνονται».
Αν η ανάπτυξη του K-beauty το 2025 τροφοδοτήθηκε από την ανακάλυψη νέων προϊόντων, το 2026 θα είναι σημαντικό για την γνώση των καταναλωτών. «Η περιέργεια εξακολουθεί να αυξάνεται – και υπάρχει πολύ περισσότερο περιθώριο να αναπτυχθεί», λέει η Lee. «Οι καταναλωτές εξακολουθούν να θέλουν να μάθουν πότε και πώς να χρησιμοποιούν ένα toner, τι πραγματικά κάνει το PDRN κ.λπ.»
«Οι καταναλωτές ζητούν ορατά αποτελέσματα χωρίς να θέτουν σε κίνδυνο το δέρμα τους, και οι κορεάτικες μάρκες συνεχίζουν να πρωτοπορούν σε αυτό», επισημαίνει η Charlotte Cho, συνιδρύτρια της αγοράς ομορφιάς K-Soko Glam και ιδρύτρια του skincare brand Then I Met You. «Υπάρχει επίσης αυξανόμενο ενδιαφέρον για τεχνολογίες εμπνευσμένες από επαγγελματικές θεραπείες που μέχρι πρότινος υπήρχαν μόνο σε κλινικές. Όταν μπορείς να δεις πραγματική βελτίωση στο σπίτι, δημιουργείται εμπιστοσύνη και ενισχύεται η προσμονή για την επόμενη Κορεάτικη καινοτομία».
Το αποτέλεσμα; Η επόμενη εκδοχή του γνωστού “glass skin” δεν αφορά μόνο τη λάμψη
Αν η Cho κάνει μια πρόβλεψη, αυτή αφορά την ελαστικότητα. «Αυτή η σφριγηλή, ελαστική όψη γίνεται εξίσου σημαντική με τη λάμψη. Οι άνθρωποι πλέον, δίνουν μεγαλύτερη προσοχή στο πόσο σφριγηλό και ελαστικό δείχνει το δέρμα τους», λέει. «Στην Κορέα, πολλές καινοτομίες επικεντρώνονται στην ενίσχυση της βάσης του δέρματος, έτσι ώστε η απαλότητα, η ανόρθωση και η ελαστικότητα να εμφανίζονται μαζί. Ο στόχος δεν είναι απλώς ένα λαμπερό αποτέλεσμα, αλλά μια επιδερμίδα που δείχνει υγιής και ζωντανή από κάθε γωνία».
Ωστόσο, η καλύτερη φροντίδα, δεν σημαίνει απαραίτητα περισσότερα βήματα. Αντίθετα, οι ειδικοί μιλούν για μια πιο απλοποιημένη ρουτίνα. «Οι καταναλωτές θέλουν έξυπνα, υψηλής απόδοσης βασικά προϊόντα αντί για μια μεγάλη λίστα βημάτων», τονίζει η Cho. «Αυτό που θα ξεχωρίσει είναι προϊόντα που ενδυναμώνουν πραγματικά το δέρμα και ταιριάζουν εύκολα στην πολυάσχολη ζωή».
Παρακάτω, οι ειδικοί μας στην K-beauty αναλύουν τις τάσεις της K-beauty που πρέπει να γνωρίζετε το 2026 – από το glass skin 2.0 έως την επόμενη γενιά μάσκας νύχτας.
Slow aging
«Η έννοια του slow aging είναι πολύ δημοφιλής στην Κορέα αυτή τη στιγμή», λέει η Lee, αναφέροντας ότι η κορεάτικη εταιρεία καλλυντικών Olive Young έχει ακόμη και μια ενότητα αφιερωμένη σε αυτήν σε ορισμένα καταστήματα. «Ενώ η αντιγήρανση μπορεί να προσπαθεί να σβήσει τις ρυτίδες, το slow aging επικεντρώνεται στη συνεχή ενυδάτωση και σε σταθερές ρουτίνες για να δημιουργήσει μια υγιή βάση, ώστε να επιβραδύνει τα σημάδια γήρανσης του δέρματος». Σκεφτείτε να αντικαταστήσετε το bakuchiol με ρετινόλη, εστιάζοντας στην ενυδάτωση και να μην παραλείψετε ποτέ το SPF.
Glass skin 2.0
«Η απαλή, εκλεπτυσμένη υφή γίνεται εξίσου σημαντική με τη λάμψη», λέει η Cho. «Η Κορέα ηγείται αυτής της αλλαγής με ενέσεις σε αμπούλες και απαλές θεραπείες αναδόμησης που βοηθούν τους πόρους να φαίνονται πιο σφιχτοί και η συνολική επιφάνεια να φαίνεται πιο ομοιόμορφη». Η τεχνολογία Reedle της VT προσθέτει, είναι μια από τις πρώτες μεγάλες ενδείξεις για το πού οδεύει αυτή η κατηγορία. Επίσης, υπογραμμίζει την εξέχουσα θέση που έχουν φόρμουλες πλούσιων σε εξωσώματα για την υποστήριξη πιο λείου, πιο ισορροπημένου δέρματος. «Αυτές οι καινοτομίες δείχνουν πόσο επικεντρωμένη είναι η Κορέα στη δημιουργία αυτής της απαλής, ομοιόμορφης υφής προς την οποία έλκονται οι άνθρωποι».
Φροντίδα τριχωτού της κεφαλής και glass hair
«Η κορεάτικη περιποίηση μαλλιών γνωρίζει μια πραγματική άνθηση και προέρχεται από μια φιλοσοφία που δίνει προτεραιότητα στο τριχωτό της κεφαλής», λέει η Cho. Τα υγιή μαλλιά ξεκινούν από ένα υγιές τριχωτό της κεφαλής, επομένως η φροντίδα της ρίζας αποδίδει στην όψη και την αίσθηση των υπόλοιπων μαλλιών σας. «Τα σαμπουάν και οι καταπραϋντικές θεραπείες που θρέφουν το τριχωτό της κεφαλής γίνονται καθημερινά βασικά προϊόντα. Από εκεί και πέρα, τα αιθέρια έλαια και τα σπρέι μαλλιών προσθέτουν ελαφριά ενυδάτωση και δημιουργούν αυτό το απαλό φινίρισμα για το οποίο είναι γνωστή η Κορέα. Σε συνδυασμό με θρεπτικές μάσκες, αποκτάτε την κορεάτικη εκδοχή των glass hair που φαίνονται λαμπερά και μεταξένια χωρίς να βαραίνουν». Η Chung Park και η Lee συμφωνούν με την άνοδο των glass hair. «Έκανα μια θεραπεία τριχωτού της κεφαλής 12 βημάτων στην Κορέα και μια πλήρη ανάλυση του τριχωτού της κεφαλής», προσθέτει η Lee. «Έμαθα πολλά για το πώς πρέπει να φροντίζω το τριχωτό της κεφαλής μου, πέρα από την τακτική περιποίηση των μαλλιών μου».
Βιοαναγεννητικά ενεργά συστατικά
To PDRN και τα εξωσώματα κέρδισαν έδαφος το 2025 και η Chung Park προβλέπει ότι το κίνημα θα ενταθεί το 2026, καθώς τα συστατικά «θα μεταβούν από κλινικές σε καταναλωτικές μορφές [προκειμένου να υποστηρίξουν καλύτερα] την παραγωγή κολλαγόνου, την ενυδάτωση και την επιδιόρθωση». To PDRN, που σημαίνει πολυδεοξυριβονουκλεοτίδιο, δείχνει πολλά υποσχόμενη αντιφλεγμονώδη και επουλωτική δράση πληγών, καθώς και την ικανότητα σύνθεσης κολλαγόνου και μείωσης της υπερμελάγχρωσης.
Πιο απαλά φρύδια
«Τα δυτικά φρύδια τείνουν να είναι πιο τοξωτά, σκούρα και καθορισμένα, ενώ η τρέχουσα τάση στην Κορέα είναι να ανοίγουν τα φρύδια για να μαλακώσουν το πρόσωπο και να δημιουργήσουν ένα πιο ίσιο σχήμα φρυδιών», λέει η Lee. «Μερικοί Κορεάτες ξανοίγουν ελαφρά τα φρύδια τους ή, πιο συχνά, χρησιμοποιούν ένα brow-cara (τζελ φρυδιών με χρώμα) που είναι μία ή δύο αποχρώσεις πιο ανοιχτό από το χρώμα των μαλλιών σας». Ενώ το ξάνοιγμα φρυδιών είχε μια κορύφωση στις ΗΠΑ πέρυσι (όπως η Jenna Ortega), η εμφάνιση στην Κορέα είναι πιο διακριτική.
Μάσκες κολλαγόνου επόμενης γενιάς για μια νύχτα
Είστε εδώ και καιρό λάτρης της μάσκας κολλαγόνου; Η θεραπεία για μια νύχτα δεν πρόκειται να εξαφανιστεί σύντομα. Η Chung Park προβλέπει ότι θα αναδυθεί μια νέα κατηγορία που θα αναλάβει ηγετικό ρόλο, εστιάζοντας στη μεγιστοποίηση της απορρόφησης των συστατικών και στην παροχή εντατικής φροντίδας κατά τη διάρκεια παρατεταμένης χρήσης. «Οι μάσκες περιτύλιξης -σχεδιασμένες για να κλειδώνουν φυσικά την ενυδάτωση και τα δραστικά συστατικά- και οι μάσκες κολλαγόνου για μια νύχτα επιτρέπουν την παρατεταμένη παροχή πεπτιδίων, PDRN ή άλλων αναγεννητικών συστατικών».
Περιποίηση δέρματος με ψύξη και ανταπόκριση στη θερμοκρασία
Έχει γίνει η κρυοθεραπεία τοπική; Η Chung Park αναφέρει την περιποίηση δέρματος με ανταπόκριση στη θερμοκρασία ως μια κατηγορία που πρέπει να προσέξετε. «Σχεδιασμένα για την καταπολέμηση της γήρανσης από τη θερμότητα, της ερυθρότητας και της φλεγμονής, τα προϊόντα ψύξης περιλαμβάνουν ρολά, ψυχρά αποστάγματα και ενυδατικά προϊόντα που προσαρμόζονται στη θερμοκρασία», λέει.
Διαβάστε επίσης | 9 ρουζ που χαρίζουν λάμψη και φρεσκάδα στις ώριμες επιδερμίδες
