Από την περασμένη σεζόν, η logomania έχει επιστρέψει δυναμικά στον κόσμο της μόδας. Ίσως αυτό να οφείλεται στο νέο κύμα δημιουργών που θέλουν να τιμήσουν τον οίκο που αναλαμβάνουν, με την πρώτη τους συλλογή να γίνεται αντικείμενο έντονης προσμονής. Ανάμεσα στους πιο πολυσυζητημένους, ο Jonathan Anderson στον Dior, ο Jack McCollough, ο Lazaro Hernandez στον Loewe, και ο Matthieu Blazy στον Chanel. Ο Demna, από την πλευρά του, έκανε το ντεμπούτο του στον οίκο Gucci στην Εβδομάδα Μόδας του Μιλάνου, επιλέγοντας να αφήσει στην άκρη το παραδοσιακό catwalk και να παρουσιάσει τη συλλογή του μέσα από το φιλμ The Tiger, σε σκηνοθεσία Spike Jones και Halina Reijn. Πρωταγωνιστές; σταρ της μεγάλης οθόνης και της μόδας, όπως η Demi Moore και η Alex Consani, ντυμένες με τις νέες του δημιουργίες.
Η πρώτη συλλογή του Demna για τον οίκο Gucci
Ο Demna κράτησε ζωντανή την κληρονομιά του Gucci, παρουσιάζοντας τη με μια νέα δημιουργική ματιά. Εμβληματικά κομμάτια του ιταλικού οίκου, όπως η ζώνη Marmont, η οποία γνώρισε την ακμή της μάρκας τη δεκαετία του 2010, φορεμένη από την ίδια την Gwyneth Paltrow στο preview της συλλογής. Αρχικά λανσαρίστηκε από τον Alessandro Michele κατά τη διάρκεια της πρώτης του επίδειξης για τον Gucci, το Φθινόπωρο/Χειμώνα 2015-2016, αυτή η ζώνη διακρίνεται από το διπλό λογότυπο G, διαθέσιμη σε χρυσή και ασημένια έκδοση. Εκείνη την εποχή, έκανε έντονη εντύπωση σε μια από τις σιλουέτες της επίδειξης, που αποτελούνταν από παντελόνι κοστουμιού και ένα πουκάμισο με φιόγκο, απλό στις καθαρές γραμμές του, πιο τολμηρό στα ζωντανά χρώματα του.
Η εμμονή με τις ζώνες με logo δεν είναι καινούρια. Από τις αρχές του 2000, οι έφηβοι της δεκαετίας τις θεωρούσαν απαραίτητο στοιχείο της γκαρνταρόμπας. Πολύ γρήγορα, υιοθετήθηκε από τις stars: Jennifer Aniston, Rosie-Huntington Whiteley, Jessica Alba, Cindy Crawford και πιο πρόσφατα Elle Fanning και Bella Hadid.
Στις πασαρέλες Φθινόπωρο/Χειμώνας 2025-2026, μάρκες όπως η Diesel, η Vaquera και η Chloé είχαν ήδη ακολουθήσει την τάση της ζώνης με το λογότυπο, σε μια χαρακτηριστική χροιά του Y2K από την tacky-chic περίοδο της Paris Hilton. Δεν αποτελεί έκπληξη, λοιπόν, το γεγονός ότι είναι ακόμη πιο δημοφιλής αυτή τη σεζόν.
Ξεχασμένη για μερικές σεζόν, η ζώνη Marmont του οίκου Gucci επέστρεψε στην πασαρέλα για την επίδειξη Άνοιξη/Καλοκαίρι 2024 του οίκου, το πρώτο show του Sabato De Sarno, τότε ο νέος creative director, μέχρι τον διορισμό του Demna τον Ιούλιο του 2025.
Σήμερα, μοιάζει να έχει αποκτήσει νέο συμβολισμό: κάθε νέος creative director την επαναφέρει στην πρώτη του συλλογή, σαν φόρο τιμή στην πλούσια κληρονομιά του ιταλικού οίκου.
