Ο Olivier Rousteing είναι ο νέος creative director της Rabanne. «Νιώθω ότι το όραμά μου είναι βαθιά ευθυγραμμισμένο με τον Paco Rabanne και την διαχρονική του ιδέα για ελευθερία και ατομικότητα», δήλωσε ο σχεδιαστής.
Είναι πλέον επίσημο: Ο Olivier Rousteing είναι ο νέος δημιουργικός διευθυντής του Rabanne, κάτι που σηματοδοτεί την έναρξη «ενός σημαντικού νέου κεφαλαίου στην εξέλιξη του οίκου», όπως ανακοίνωσε την Τρίτη το brand του ομίλου Puig. Ο πρώην δημιουργικός διευθυντής του Balmain, ο οποίος αποχώρησε από τον γαλλικό οίκο τον Νοέμβριο του 2025 μετά από 14 χρόνια, θα παρουσιάσει την πρώτη του συλλογή για τον Rabanne κατά τη διάρκεια της Εβδομάδας Μόδας του Παρισιού τον Μάρτιο, για τη σεζόν Φθινόπωρο/Χειμώνας 2027-2028. Διαδέχεται τον Julien Dossena, ο οποίος αποχώρησε από το brand ύστερα από δεκατρία χρόνια.
Ένας φόρος τιμής στον Julien Dossena και ένα όραμα για το μέλλον της Rabanne
«Η ένταξή μου στον Rabanne αποτελεί τεράστια τιμή», δήλωσε ο Rousteing σε μια δήλωση. «Πρόκειται για έναν οίκο που αμφισβητούσε πάντοτε τις συμβάσεις, μετατρέποντας τολμηρές ιδέες σε δημιουργίες που άφησαν το αποτύπωμα τους στην ιστορία μόδας. Το καινοτόμο πνεύμα του, η εξαιρετική δεξιοτεχνία και η αδιαπραγμάτευτη δημιουργικότητά του ενέπνευσαν ολόκληρες γενιές και συνεχίζουν να εμπνέουν και εμένα».
Ο σχεδιαστής απέτισε φόρο τιμής στο έργο του προκατόχου του, χαρακτηρίζοντας την δουλειά του Dossena «μια εξαιρετική δημιουργική παρακαταθήκη»: «Το όραμά του επαναπροσδιόρισε τον οίκο για μια νέα γενιά, παραμένοντας απόλυτα πιστό στο πρωτοποριακό του πνεύμα», είπε. «Τρέφω μεγάλο θαυμασμό για όσα κατάφερε να δημιουργήσει και για τον ισχυρό διάλογο που ανέπτυξε ανάμεσα στην κληρονομιά του Rabanne και τη σύγχρονη μόδα».
«Το δημιουργικό όραμα του Olivier Rousteing είναι τολμηρό, μαγνητικό και βαθιά συνδεδεμένο με την ενέργεια της εποχής μας», δήλωσε η Ana Trias, πρόεδρος των divisons Prestige και Fashion Brands της Puig. «Η ικανότητά του να δημιουργεί μόδα που εξυμνεί την αυτοπεποίθηση και την προσωπική έκφραση τον καθιστά τη φυσική επιλογή για τον Rabanne. Μαζί του, ανοίγουμε ένα νέο κεφάλαιο στην ιστορία του οίκου».
Η ανακοίνωση έγινε μάλιστα με ένα μάλλον απρόσμενο τρόπο, καθώς συνέπεσε με τη σημαντικότερη εθνική εορτή της Γαλλίας, τη 14η Ιουλίου. Στην επίσημη φωτογραφία που δόθηκε στη δημοσιότητα, ο Rousteing κρατά στο χέρι του το εμβληματικό μεταλλικό ύφασμα του Rabanne, ενώ μπροστά του διακρίνονται σημειωματάριο και μια πένα.
Από τον Balmain στον Rabanne: δεκαπέντε χρόνια εμπειρίας ως δημιουργικός διευθυντής
Η πολυετής πορεία του Rousteing στον Balmain χαρακτηρίστηκε από μια τολμηρή αισθητική, πλούσια σε περίτεχνες λεπτομέρειες και υψηλή δεξιοτεχνία, μια δημιουργική γλώσσα που μοιάζει να ταιριάζει ιδανικά με έναν οίκο που έχει ταυτιστεί διεθνώς με τα εμβληματικά μεταλλικά φορέματά του. Στα 40 του χρόνια, ο Rousteing διαθέτει ήδη δεκαπέντε χρόνια εμπειρίας ως δημιουργικός διευθυντής. Όταν ανέλαβε τον Balmain το 2011, έγινε ο νεότερος μη ιδρυτής σχεδιαστής που ηγήθηκε μεγάλου παριζιάνικου οίκου από την εποχή του Yves Saint Laurent στη δημιουργική διεύθυνση του Dior.
Η κληρονομιά του Balmain Army και η παγκόσμια επιρροή του
Κατά τη διάρκεια της θητείας του στον Balmain, δημιούργησε το περίφημο «Balmain Army», μια πολυσυλλεκτική κοινότητα από μοντέλα, celebrities και δημιουργούς περιεχομένου, στην οποία συμμετείχαν και μέλη της οικογένειας Kardashian. Σε μια εποχή όπου η σχέση μόδας με τους celebrities βρίσκεται στο επίκεντρο, ο Rousteing φέρνει μαζί του όχι μόνο ένα ισχυρό δίκτυο επαφών αλλά και σημαντική επιρροή στα social media: διαθέτει 9,4 εκατομμύρια ακόλουθους στο Instagram, ενώ ο Rabanne περίπου 1,9 εκατομμύρια.
Γιατί ο Rabanne επέλεξε τον Olivier Rousteing
Το προφίλ του ενισχύεται ακόμη περισσότερο από την σημαντική του επιχειρηματική πορεία. Κατά τη διάρκεια της θητείας του, τα έσοδα του Balmain αυξήθηκαν περίπου στο δεκαπλάσιο. Επιπλέον, ο Rousteing έχει ήδη συνεργαστεί με οίκο του ομίλου Puig, για μία σεζόν υψηλής ραπτικής, και το 2022 σχεδίασε μια συλλογή ως guest designer για τον Jean Paul Gaultier.
Η ανακοίνωση έρχεται λίγους μήνες μετά την πολυαναμενόμενη επιστροφή του στο προσκήνιο τον Μάιο, όταν δημιούργησε το custom φόρεμα που φορούσε η Beyoncé στο Met Gala του 2026. Η δημιουργία αποτελούνταν από μια nude βάση από δίχτυ, πάνω στην οποία αναπτυσσόταν μια εντυπωσιακή κρυστάλλινη κατασκευή σε μορφή σκελετού που εκτεινόταν μέχρι τα δάχτυλα των χεριών.
Μια στρατηγική επιλογή για το μέλλον της Puig
O Rabanne αποτελεί ένα από τα σημαντικότερα brands του ομίλου Puig, γεγονός που καθιστά την συγκεκριμένη επιλογή ιδιαίτερα σημαντική. Η ισπανική εταιρεία εισήλθε στον κόσμο των αρωμάτων το 1968 με την κυκλοφορία του αρώματος Paco Rabanne, το οποίο συνέβαλε καθοριστικά στη διεθνή του ανάπτυξη. Το 1987, η Puig απέκτησε ολόκληρη τη μάρκα Paco Rabanne, συμπεριλαμβανομένων των δραστηριοτήτων μόδας και αξεσουάρ.
O Rabanne ήταν το πρώτο brand του ομίλου Puig που ξεπέρασε το ένα δισεκατομμύριο ευρώ σε κύκλο εργασιών, το 2023, χάρη στην επιτυχία των αρωμάτων 1 Million, Invictus και Fame. Παρόλο που αντιπροσωπεύει μικρότερο μερίδιο της επιχείρησης από την αρωματοποιία, η μόδα συνεχίζει να παίζει βασικό ρόλο στην ενίσχυση της εικόνας της μάρκας. «Η αρωματοποιία ευδοκιμεί στην αφήγηση ιστοριών και η μόδα είναι η κύρια πηγή έμπνευσής της», παρατηρεί ο Oliver Chen, αναλυτής στην πολυεθνική επενδυτική τράπεζα TD Cowen. «Ανεξάρτητα από το αν ένα brand έχει τμήμα μόδας ή όχι, οφείλει να παραμένει επιθυμητό».
Υπό την δημιουργική διεύθυνση του Rousteing, σύμφωνα με τον οίκο, o Rabanne θα συνεχίσει «να επεκτείνει το σύμπαν της μέσω νέων κατηγοριών προϊόντων, αναπτύσσοντας ένα ολοένα και πιο ολοκληρωμένο οικοσύστημα στο οποίο η μόδα, η ομορφιά και η καινοτομία αλληλεπιδρούν συνεχώς».
Η τοποθέτηση του αυτή πραγματοποιείται σε μια περίοδο έντονου ανταγωνισμού μεταξύ των μεγάλων οίκων μόδας, ανανεωμένης δημιουργικής κινητικότητας και πιο αργής ανάκαμψης της αγοράς πολυτέλειας από ότι αναμενόταν. Μετά την αποτυχία των διαπραγματεύσεων για μια πιθανή συγχώνευση μεταξύ των Estée Lauder Companies και της Puig, ο όμιλος αντιμετωπίζει την πρόκληση να ενισχύσει περαιτέρω το χαρτοφυλάκιο των επωνυμιών του. Το πρώτο τρίμηνο του 2026, το τμήμα Αρωμάτων & Μόδας, το οποίο περιλαμβάνει επίσης την Rabanne, κατέγραψε έσοδα 897 εκατομμυρίων ευρώ, αυξημένα κατά 3,9% σε σύγκριση με την ίδια περίοδο του προηγούμενου έτους. Η Puig χαρακτήρισε αυτό το αποτέλεσμα ως ισχυρό, ειδικά λαμβάνοντας υπόψη τη σύγκριση με ένα ιδιαίτερα ισχυρό πρώτο τρίμηνο του 2025 και την προοδευτική επιβράδυνση της αγοράς.
Νέα διοικητική ομάδα για τη νέα εποχή του οίκου
Παράλληλα, ανανεώθηκε και η διοικητική ομάδα του Rabanne. Ο Jean-Jacques Guével ανέλαβε διακριτικά τον Σεπτέμβριο του 2025 ως Γενικός Διευθυντής του τμήματος μόδας του Rabanne, ενώ τον Απρίλιο του 2026, ο Renaud de Lesquen ορίστηκε Πρόεδρος της Rabanne One Brand, αναλαμβάνοντας την ευθύνη τόσο για της μόδας όσο και της ομορφιάς. Ο De Lesquen εργάστηκε επί δώδεκα χρόνια στην LVMH και διετέλεσε Διευθύνων Σύμβουλος του Givenchy από το 2020 έως το 2024, έπειτα από προηγούμενη θητεία στην L’Oréal.
«Η μόδα είναι συναίσθημα, ταυτότητα και ελευθερία».
«Για μένα, η μόδα είναι συναίσθημα, ταυτότητα και η αυτοπεποίθηση να εκφράζουμε αυτό που πραγματικά είμαστε», κατέληξε ο Rousteing. «Είναι ένα όραμα που νιώθω ότι αντηχεί βαθιά με τον Paco Rabanne και το διαρκές όραμά του για ελευθερία και ατομικότητα. Ανυπομονώ να συνεργαστώ με τις εξαιρετικές ομάδες του οίκου για να τιμήσουμε αυτή τη μοναδική κληρονομιά και να χτίσουμε ένα μέλλον τολμηρό, δημιουργικό και ανοιχτό σε νέες δυνατότητες»
Διαβάστε επίσης | Καλοκαιρινές εκπτώσεις: Ο οδηγός με τα ωραιότερα φορέματα που αξίζει να αποκτήσετε τώρα
