Όσο ο πλανήτης μάχεται μια παγκόσμια πανδημία με σοβαρές συνέπειες και απανωτά lockdown, η ανάγκη για ουσιαστικές πρωτοβουλίες που στοχεύουν να φέρουν ριζικές αλλαγές σε μείζονα ζητήματα που απασχολούν όλους μας γίνεται ολοένα και πιο απαραίτητη. Ο λόγος; Η βιωσιμότητα και η προστασία του πλανήτη είναι και επίσημα στο επίκεντρο και «καταγράφονται» στο DNA μας ως βασική προϋπόθεση για τις δράσεις μας ως μέλη μιας παγκόσμιας κοινωνίας, αλλά και ως καταναλωτές.
Για τη βιομηχανία της μόδας το μέλλον είναι «πράσινο», ενώ βλέπουμε σύσσωμη την κοινότητα να σχεδιάζει με μάτια στις επόμενες γενιές που θα «παραλάβουν τον πλανήτη». Αυτή τη στιγμή, η προσοχή μας στρέφεται στο νότιο–καλιφορνέζικο lifestyle brand UGG, το οποίο λανσάροντας την καμπάνια FEEL GOOD τον Οκτώβριο του 2020 δεσμεύτηκε για την αντιμετώπιση των περιβαλλοντικών και κοινωνικών ζητημάτων που αντιμετωπίζει ο κόσμος. Λίγο καιρό μετά από το δυναμικό ξεκίνημα, η προσπάθειά του δεν σταματά, αλλά εξελίσσεται και σήμερα παρουσιάζει μια οικολογική συλλογή, σχεδιασμένη εξ ολοκλήρου από φυτικά υλικά.
Υπό το όνομα Plant Power, η νέα συλλογή υποδημάτων της UGG στέκεται ενεργά απέναντι στην κλιματική αλλαγή, θέτοντας σοβαρά το ζήτημα των εκπομπών διοξειδίου του άνθρακα, βασικού μοχλού της υπερθέρμανσης του πλανήτη που απειλεί τους ωκεανούς, την ατμόσφαιρα και τον συνολικό τρόπο ζωής μας. Τα iconic υποδήματα της UGG, επανασχεδιάζονται έχοντας ως βασικά στοιχεία τα ανανεώσιμα υλικά όπως το ζαχαροκάλαμο, το φυσικό καουτσούκ από το δέντρο Hevea, την φυσική κάνναβη και την καινοτόμα ίνα TENCEL ™ Lyocell που προέρχεται από δέντρα που η διαχείρισή τους γίνεται υπεύθυνα & με περιβαλλοντική συνείδηση. Το στιλ, σε κάθε περίπτωση, παραμένει ανέπαφο, και εδώ αποδεικνύεται πως η βιωσιμότητα ουδέποτε αποτέλεσε εμπόδιο στο να είμαστε in fashion.
