Αν και σπάνια αναφέρεται στην ίδια πρόταση με brands όπως Ralph Lauren ή Calvin Klein, υπάρχουν επιχειρήματα που υποστηρίζουν ότι η Victoria’s Secret είναι μια από τις μεγαλύτερες εξαγωγές μόδας της Αμερικής. Παρά την περιορισμένη παραγωγή της – σουτιέν, εσώρουχα και αρώματα, μαγεύει τους καταναλωτές. Πέρυσι, η Victoria’s Secret συγκέντρωσε περίπου 6,5 δισεκατομμύρια δολάρια (αύξηση 5% σε ετήσια βάση) και η εμπορική της κολοσσιαία επιτυχία – το Victoria’s Secret show – προσέλκυσε περίπου 2,9 εκατομμύρια βλέμματα. Ενώ ορισμένες άλλες μάρκες μπορεί να έχουν το δικαίωμα να καυχιούνται για τη διοργάνωση των πιο αποκλειστικών επιδείξεων, η Victoria’s Secret το κάνει πραγματικότητα.
Τα τοπ μόντελ στο catwalk
Το show της Victoria’s Secret επέστρεψε, αυτή τη φορά με τους «αγγέλους» της να προσγειώνονται στη Δυτική Ακτή. Η φετινή επίδειξη μόδας λαμβάνει χώρα στο χώρο της Sony στο Λος Άντζελες, όπου μια σειρά από κορυφαία μοντέλα (Gigi Hadid, Paloma Elsesser, Adriana Lima, Candice Swanepoel, Ashley Graham, Joan Smalls και πολλές άλλες) διέσχισαν την πασαρέλα ανάμεσα σε pop star που αποδεικνύουν την πολιτιστική (και οικονομική) δύναμη της μάρκας. Μεταξύ άλλων είδαμε τους Tate McCray, KATSEYE, Megan Moroney και Megan Thee Stallion. Και, φυσικά, η επιστροφή του πολυσυζητημένου Fantasy Bra της μάρκας, ενός εσώρουχου που αγκαλιάζει τις καμπύλες, είναι γεμάτο με διαμάντια και αποκαλύπτεται σε ένα VIP μοντέλο.
«Νομίζω ότι είμαστε κάπως αυτή η ιδέα του αμερικανικού ονείρου, και σίγουρα της αμερικανικής φαντασίας», λέει ο Adam Selman, ο οποίος κατείχε τους τίτλους του εκτελεστικού αντιπροέδρου και του chief creative officer στη Victoria’s Secret για περίπου ενάμιση χρόνο. Υπό την εποπτεία του, η μάρκα έπρεπε να εκτελέσει έναν περίπλοκο χορό – να είναι σέξι χωρίς να είναι ερωτική, παιχνιδιάρικη χωρίς να είναι κιτς, επιθυμητή χωρίς να είναι συγκαταβατική. «Νομίζω ότι κατά τη διάρκεια της πορείας της μάρκας, έχει κάνει καταπληκτική δουλειά στο να αποτυπώνει αυτή την πολιτισμική συνάφεια», συνέχισε. «Και η επίδειξη πραγματικά το έκανε αυτό. Επέστρεψε. Το κάνει ακόμα και σήμερα ως μία από τις μεγαλύτερες επιδείξεις μόδας στον κόσμο και κάτι στο οποίο εκατομμύρια και εκατομμύρια άνθρωποι συντονίζονται».
Η νέα εποχή
Ο Selman θυμάται τη μητέρα του να αποστρέφει το βλέμμα του από τα καταστήματα Victoria’s Secret όταν μεγάλωνε έξω από το Γουάκο του Τέξας, και αργότερα, να συνοδεύει τις φίλες του όταν επισκέπτονταν ένα από τα καταστήματα του εμπορικού κέντρου. Ο ίδιος έχει συνεργαστεί στο παρελθόν με τον επιδραστικό σχεδιαστή κοστουμιών Zaldy και τη Rihanna στη δική της σειρά εσωρούχων Fenty. Διορίστηκε εκτελεστικός αντιπρόεδρος και επικεφαλής δημιουργικός διευθυντής πέρυσι. Κατά τη διάρκεια της θητείας του, λέει, ήθελε να κρατήσει «τη χαρά της μάρκας» στο επίκεντρο, διατηρώντας παράλληλα την αίσθηση του χιούμορ. «Η μάρκα έχει το δικό της κιτς παρελθόν και τη δική της αίσθηση του χιούμορ — όλα με ένα κλείσιμο του ματιού και ένα νεύμα», λέει. «Και μου αρέσει αυτό».
Δεν είναι μεγάλο μυστικό ότι η Victoria’s Secret είναι διχαστική — μισογυνιστική σε κάποιους, παλιομοδίτικη διασκέδαση σε άλλους. Ο Selman κατάφερε να προσθέσει ένα επίπεδο στρατοπέδευσης στην κορυφή που δίνει στο ήθος του boudoir romp ένα επίπεδο γνώσης. «Δεν θέλω να ντύνω τις γυναίκες σαν κούκλες ή με κοστούμια», λέει ο Selman. «Θέλω να είναι διασκεδαστικό και θέλω να είναι σοβαρό ταυτόχρονα, αλλά πάντα με απόλυτο σεβασμό για τις γυναίκες».
«Δεν χρειάζεται να χάσουμε αυτό που αντιπροσωπεύει εγγενώς η μάρκα χωρίς να είμαστε μια σύγχρονη, συμπεριληπτική εκδοχή αυτού», πρόσθεσε. «Τα δύο μπορούν να συνυπάρχουν».
Ο φωτογράφος της Vogue μπήκε στα παρασκήνια μιας από τις μεγαλύτερες επιδείξεις μόδας στον κόσμο.
