«Ο όρος craftsmanship, δηλαδή οτιδήποτε φτιάχνεται με τα χέρια, είναι για μένα στάση ζωής, μιλάει στην ψυχή μου. Σε μια εποχή που κυριαρχεί η ταχύτητα και η μαζική παραγωγή, το να επιβραδύνεις, να δίνεις χρόνο και σκέψη στη διαδικασία, να δίνεις αξία στο ανθρώπινο χέρι, είναι μια ήσυχη πράξη αντίστασης. Με εκφράζει και με συνεπαίρνει», μου λέει η Δήμητρα Κολοτούρα, συνιδρύτρια και CEO της Zeus+Δione. Το διεθνώς επιτυχημένο ελληνικό brand, όπως γνωρίζουμε όσοι παρακολουθούμε την πορεία του για περισσότερο από μία δεκαετία, ιδρύθηκε με ξεκάθαρο όραμα: να έρθει στο προσκήνιο η ελληνική κληρονομιά και κουλτούρα στον χώρο της ένδυσης, όχι ως στατική ανάμνηση ή εικόνα αναφοράς σε κάποιο moodboard για μια συλλογή, αλλά ως ζωντανή πηγή έμπνευσης για το σήμερα και το αύριο.
Η ελληνική κληρονομιά στο επίκεντρο
«Υπό το πρίσμα του 2026, δηλαδή μετά από σχεδόν 14 χρόνια από την ίδρυσή της, η Zeus+Δione εξελίσσεται πιο δυναμικά από ποτέ. Ανανεώσαμε την εγχώρια παραγωγή μεταξωτού υφάσματος και κεντήματος, που αποτελούν πυλώνες των δημιουργιών μας, και, παραμένοντας πιστοί στην ελληνική μας ταυτότητα, σήμερα η διάθεσή μας είναι ακόμα πιο τολμηρή και εξωστρεφής. Θέλουμε να είμαστε ένα ανεπιτήδευτα σύγχρονο και αυθεντικό brand που συνομιλεί ισότιμα με τους διεθνείς οίκους», τονίζει η Δήμητρα.
Της ζητώ να εμβαθύνουμε σε αυτούς ακριβώς τους πυλώνες της δημιουργίας που λειτουργούν ως θεμελιώδη στοιχεία του DNA της Zeus+Δione – στις διαδικασίες παραγωγής και στη γνώση πίσω από κάθε κομμάτι, στις παραδοσιακές τεχνικές που τιμούν, διατηρούν ζωντανές και επανερμηνεύουν, συστήνοντάς τες εκ νέου σε ένα παγκόσμιο κοινό μέσα από έναν σύγχρονο φακό. «Αναμφίβολα, τα ζακάρ μεταξωτά μας υφάσματα είναι αυτά που μας χαρακτηρίζουν, γιατί αφορούν και το μεγαλύτερο μέρος των δημιουργιών μας», εξηγεί.
«Έχει μεγάλο ενδιαφέρον ως σύλληψη, κάτι που στόλιζε κάποτε τα σπίτια των γιαγιάδων και των παππούδων μας, όπως το σεμέν ή ο τσεβρές, αυτή τη στιγμή να ντύνει τις cool γυναίκες της χώρας μας και του κόσμου. Η παραγωγή των μεταξωτών ζακάρ υφασμάτων μας γίνεται εξ ολοκλήρου στο εργοστάσιο του πιο στενού μας συνεργάτη, Κώστα Μουχταρίδη, στο Σουφλί. Οι τεχνικές μας έχουν απείρως βελτιωθεί από την αρχική σύλληψη της ιδέας, ενώ η επιμονή στην τελειότητα, που είναι ένα από τα πιο σημαντικά χαρακτηριστικά του καλλιτεχνικού μας διευθυντή Marios Schwab, φέρνει στα χέρια μας μετάξι καταπληκτικής ποιότητας, αξιοζήλευτο, από μεγάλους οίκους μόδας του εξωτερικού – αρκεί να θυμηθούμε τη συνεργασία μας με τον Dior, στο πλαίσιο της οποίας παραγάγαμε το μεταξωτό ύφασμα για τη συλλογή Dior Cruise ’21.
Ταξιδεύουμε, μελετάμε και καταλήγουμε σε καινούργιες μηχανές και τεχνικές που εφαρμόζονται παγκοσμίως, και στο Σουφλί πειραματιζόμαστε σχετικά με τις τεχνικές ύφανσης και τις απαιτήσεις των υλικών. Η επόμενη χαρακτηριστική μας τεχνική είναι το κέντημα και η ωραία δουλειά που γίνεται στο Άργος με τον Άρη Τζονευράκη. Ο αγαπημένος μας Άρης δεν έχει πει σχεδόν ποτέ όχι σε πρωτοποριακές ιδέες που έχουμε εκφράσει και είναι σημαντικός συνεργάτης, καθώς κάθε συλλογή μας περιλαμβάνει κάποιο ξεχωριστό παραδοσιακό κέντημα. Επιπλέον, συνεργαζόμαστε με πάρα πολλούς χειροτέχνες σε όλη την Ελλάδα. Για παράδειγμα, επειδή χρησιμοποιούμε παραδοσιακούς αργαλειούς για λεπτομέρειες στις δημιουργίες μας, όπως σε μανσέτες, γιακάδες και αξεσουάρ, συνεργαζόμαστε με την Αλεξάνδρα Μπίσα και την Κατερίνα Νάκου, δύο υπέροχες νέες γυναίκες που έχουν φτάσει την ύφανση στον αργαλειό σε άλλο επίπεδο».
Ο πειραματισμός, οι συνεχείς δοκιμές και η αναζήτηση νέων τεχνικών
Μοιάζουν να είναι εξίσου σημαντικά με τη γνώση που κουβαλά η παράδοση. Τη ρωτώ, λοιπόν, τι ρόλο παίζει αυτή η διάθεση για καινοτομία στην παραδοσιακή τεχνογνωσία που βρίσκεται στον πυρήνα της Zeus+Δione. «Από την αρχή της σύλληψης της ιδέας της Zeus+Δione, το ζητούμενο ήταν να πάρουμε την παράδοση και να την εξελίξουμε με τρόπο σύγχρονο και κατανοητό. Για παράδειγμα, για τη δημιουργία του χρυσού ζακάρ του σπαθωτού μας υφάσματος κάναμε εισαγωγή μεταλλικών κλωστών από την Ιαπωνία για να το υφάνουμε. Αντίστοιχα, για τα μαγιό της συλλογής του φετινού καλοκαιριού, η Κατερίνα Νάκου ύφανε στον αργαλειό ελαστικά κορδόνια, για να δημιουργήσει μια καταπληκτική ελαστική τρέσα που ράβεται στο μαγιό και αντέχει στα πλυσίματα και το θαλασσινό νερό. Έχω πάρα πολλές ιστορίες καινοτομίας, μιας και σε κάθε συλλογή σκεφτόμαστε ανατρεπτικά ώστε να δημιουργήσουμε κάτι ιδιαίτερο. Θα έλεγα ότι υπάρχει μια τρομερή ισορροπία, την οποία ο Marios κρατάει με τρομερή μαεστρία, ώστε η παραδοσιακή τεχνοτροπία να βρίσκεται σε έναν συνεχή και μοναδικό διάλογο με την καινοτομία», απαντά.
Τίποτα δεν θα μπορούσε να υπάρξει χωρίς τους ανθρώπους
Υπάρχουν σήμερα στην Ελλάδα τα «χέρια» που μπορούν να στηρίξουν ένα brand βασισμένο στη δεξιοτεχνία; Πόσο δύσκολη είναι η εκπαίδευση της επόμενης γενιάς τεχνιτών και τι σημαίνει στην πράξη η σχέση της Zeus+Δione με τα εργαστήρια και τους ανθρώπους που βρίσκονται πίσω από κάθε δημιουργία; «Παρατηρώ με μεγάλη έκπληξη, τα τελευταία 2-3 χρόνια, ότι υπάρχουν περισσότεροι νέοι άνθρωποι εδώ που θέλουν να ασχοληθούν με τη γραμμή παραγωγής και τη χειροτεχνία, ότι έχουν τη διάθεση να εκπαιδευτούν, αρκεί αργότερα να απασχοληθούν με αξιοπρέπεια κάπου που τους αξίζει. Αυτό νομίζω ότι είναι το πιο σημαντικό, να απορροφηθούν από μονάδες που θα τους αντιμετωπίσουν με σεβασμό και θα αναγνωρίσουν τη σημασία τους. Στην εταιρεία μας έχουμε αρκετούς νέους ανθρώπους, είτε μοδίστρες είτε τεχνίτες σε διαφορετικά στάδια της διαδικασίας, και αυτό μας γεμίζει χαρά. Παρ’ όλα αυτά, βλέπω διεθνώς ότι λιγοστεύουν οι νέοι που θέλουν να μπουν σε αυτό το κομμάτι της παραγωγής και πιστεύω πως χρειάζονται ουσιαστικά κίνητρα, όπως εκπαίδευση με έμπνευση και απολαβές που να αντανακλούν την αξία της δουλειάς τους. Οι τεχνίτες και τα εργαστήρια με τα οποία επιλέξαμε να συνεργαστούμε σε αυτό το ταξίδι είναι η ψυχή της Zeus+Δione, είναι οι άνθρωποί μας, η προέκταση των οικογενειών μας. Υπάρχουν αμέτρητες ιστορίες όπου όλοι μαζί αντιμετωπίσαμε δυσκολίες και προχωρήσαμε ενωμένοι. Με τον καιρό, συνειδητοποιείς ότι αυτή η μικρή κοινότητα που έχει δημιουργηθεί δεν είναι απλώς δουλειά, αλλά ένα σύστημα αλληλεγγύης, όπου ο ένας είναι παρών και ουσιαστικός για τον άλλον».
Από τη δεξιοτεχνία και τους ανθρώπους, το βλέμμα στρέφεται αναπόφευκτα προς τα έξω, καθώς η διεθνής πορεία του brand δεν χτίστηκε ως στρατηγική εξωστρέφειας, αλλά ως φυσική εξέλιξη μιας ξεκάθαρης ταυτότητας. «Η Zeus+Δione ήρθε να γιορτάσει την αισθησιακή λαμπρότητα της χώρας μας, έχοντας ως πρώτη ύλη το μετάξι, που αγκαλιάζει το σώμα μοναδικά», επισημαίνει η Δήμητρα. «Υπάρχει μια φωτεινότητα στις δημιουργίες μας, μια ελαφριά διαφάνεια που αποδίδεται με τρόπο που σε αιχμαλωτίζει. Ένα απλό πουκάμισο από το σπαθωτό μας μετάξι είναι η επιτομή του στιλ μιας γυναίκας που προχωρά με όραμα και αυτοπεποίθηση, που έχει ισχυρές ρίζες στην ιστορία της και επαναπροσδιορίζει το παρόν της χωρίς φόβο. Η γυναίκα που φορά Zeus+Δione, στην Ελλάδα αλλά και στο εξωτερικό, αναγνωρίζει την ξεκάθαρη ταυτότητα και ποιότητα των ρούχων μας, που δεν μοιάζουν με τίποτα άλλο που κυκλοφορεί στην αγορά, και μας επιλέγει επίσης για την ανάλαφρη αισθητική των συλλογών μας, που της θυμίζουν την όμορφη Μεσόγειο και την ξέγνοιαστη ζωή σε αυτήν – οι συλλογές μας κουβαλούν λίγο από το φως του Αιγαίου. Η αυθεντικότητα δεν ήταν ποτέ στρατηγική για εμάς, αλλά σημείο εκκίνησης. Παραμείναμε πιστοί στη χειροτεχνία, στην ποιότητα και στη μοναδική μας ταυτότητα – στο ελληνικό DNA. Δεν προσαρμοστήκαμε ποτέ στις προσταγές των αγορών, αλλά επιτρέψαμε στις αγορές να έρθουν σε εμάς και να μας γνωρίσουν με απλότητα και τιμιότητα. Εν τέλει, στην Zeus+Δione η ποιότητα είναι το φίλτρο μέσα από το οποίο περνά κάθε απόφαση, από το σχέδιο και το ύφασμα έως τον τρόπο ραφής και το τελικό αποτέλεσμα. Σε αυτή την πορεία της ποιότητας φαίνεται ότι υπάρχουν διεθνώς αποδέκτες που το εκτιμούν και το αναζητούν. Αυτοί, λοιπόν, είναι οι οπαδοί μας και γι’ αυτό το κοινό προσπαθούμε να γινόμαστε όλο και καλύτεροι».
Το επόμενο κεφάλαιο της Zeus+Δione, όπως μου το περιγράφει η Δήμητρα, «γράφεται ήδη και είναι ακόμα πιο τολμηρό, θαρραλέο και με μια αυτοπεποίθηση που φωνάζει “σταθερότητα”. Σύμφωνα με τη στρατηγική του φιλόδοξου επιχειρηματικού πλάνου μας, η επέκταση θα εκφραστεί με φυσικά καταστήματα σε μεγάλες πόλεις παγκοσμίως. Stay tuned!».
