Στα μέσα της δεκαετίας του ’90, ο Frédéric Malle είδε την τέχνη της αρωματοποιίας να απαξιώνεται για χάρη της εμπορικότητας και τις συσκευασίες να υπερτερούν των ίδιων των αρωμάτων. Με στόχο να σώσει αυτή την ιδιαίτερη μορφή τέχνης, μελέτησε τη σημασία της στο πέρασμα του χρόνου. Λίγο αργότερα δημιούργησε την Editions de Parfums, δίνοντας βήμα στους αρωματοποιούς να εκφραστούν ελεύθερα ως καλλιτέχνες και να δημιουργήσουν αρώματα μοναδικά, σαν έργα τέχνης.
«Μεγάλωσα φορώντας άρωμα όταν ακόμα κανένας στην ηλικία μου δεν φορούσε. Όλες μου οι αναμνήσεις έχουν να κάνουν με μυρωδιές. Θυμάμαι πώς μύριζε το γρασίδι, η βροχή στον ζεστό δρόμο, ακόμα και το μετρό… Συνειδητοποίησα νωρίς πόσο αισθησιακό είναι το άρωμα και από τότε δεν λανσάρω τίποτα που να μην είναι σέξι», μου εξήγησε την τελευταία ημέρα της εβδομάδας μόδας στο Παρίσι, όταν βρέθηκα καλεσμένη του ίδιου και της εκλεκτής ομάδας του στη Rive Gauche, εκεί όπου γεννήθηκε άλλη μια εξαίσια μορφή τέχνης, η κινηματογραφική Nouvelle Vague.
Το Rose & Cuir, το νέο άρωμα του οίκου, το μύρισα πρώτη φορά στον κινηματογράφο Beau Regard, όπου o Frédéric Malle παρουσίασε σε αποκλειστική προβολή το φιλμ της νέας του καμπάνιας, φόρο τιμής στον Γάλλο παραγωγό Georges Beauregard, καθώς και στον διάσημο αρωματοποιό Jean-Claude Ellena, εμπνευστή του νέου αρώματος. Επόμενη στάση μας η Rue de Grenelle, όπου βρίσκεται η πρώτη boutique Editions de Parfums Frédéric Malle, σχεδιασμένη από την Andrée Putman. Η αιθέρια μυρωδιά του τριαντάφυλλου μαζί με τις πικάντικες νότες πιπεριού με ταξίδεψαν στη Νότια Γαλλία, απ’ όπου ο Jean-Claude Ellena εμπνεύστηκε το Rose & Cuir.
