Tο αυθεντικό ελληνικό καλοκαίρι είναι αίσθηση, είναι το άγγιγμα του ήλιου στο κορμί μας, οι αναζωογονητικές βουτιές στα δροσερά κρυστάλλινα νερά, οι βραδιές κάτω από τα αστέρια, το άρωμα καρύδας, όλα αυτά τα στοιχεία που εμπνέουν τις resort collections των σχεδιαστών. Η APOELLA όπως δηλώνει και τό όνομά της έχει γεύση από… Ελλάδα, δεν είναι όμως απλά ένα brand αλλά ένα καλοκαιρινό σύμπαν που ξεδιπλώνεται, ένας κόσμος αφιερωμένος στην τέχνη του να απολαμβάνουμε την κάθε στιγμή. Αυτό αναζητάμε πλέον από το καλοκαίρι μας, όχι την υπερβολή, αλλά την κομψότητα και την αυθεντικότητα, εμπειρίες που μένουν αξέχαστες και μας συντοφεύουν όλο τον χειμώνα, ουσιαστική σύνδεση με τον εαυτό μας.
Αυτή είναι και η φιλοσοφία του ιδρύτριας και δημιουργού του brand Χριστίνας Πλακόπητα, που εξερευνά την ουσία, την ανεπιτήδευτη πλευρά της πολυτέλειας που γοητεύει μέσα από την απλότητα. Για το καλοκαίρι 2025 μας συστήνει την συλλογή Phos με έμπνευση το αιγαιοπελαγίτικο ελληνικό φως που μεταφράζεται σε λιτές γραμμές, φυσικά υφάσματα όπως λινό και βαμβάκι, ουδέτερες αποχρώσεις. Δημιουργίες αέρινες και ονειρικές, όπως και η διάθεσή μας αυτή την περίοδο. Πουκαμίσες από δροσερά υφάσματα, φορέματα που λειτουργούν και σαν beachwear, ανάλαφρα pyjama pants, θηλυκά τοπ, αποτελούν την συνταγή για τα πιο επιτυχημένα looks των διακοπών.
Η συλλογή Phos φιλοξενήθηκε στο φυσικό της περιβάλλον, δίπλα στο απέραντο γαλάζιο της αθηναϊκής Ριβιέρας και πραγματοποίησε την πρώτη της φυσική παρουσία στην Αθήνα με ένα περιορισμένης διάρκειας pop-up στην εμβληματική Astir Beach. Φυσικά υλικά, ψάθα, ξύλο, ρίγες και υφές εμπνευσμένες από το κύμα και την ελληνική ύπαιθρο, διαμόρφωσαν ένα απόλυτα καλοκαιρινό σκηνικό. Το brand πλαισιώθηκε από συνεργαζόμενα brands με κοινές αξίες και αισθητική — Zeus+Dione, Ancient Greek Sandals, Antonia Karra και Magoosh — με τα οποία η APOELLA συμπορεύεται από τα πρώτα της χρόνια. Η έναρξη του pop-up γιορτάστηκε με ένα μαγευτικό cocktail sunset party την Πέμπτη 5 Ιουνίου, σηματοδοτώντας μια σημαντική στιγμή στην πορεία του brand.
Παράλληλα η APOELLA έχει συνδεθεί με τους πιο καλοκαιρινούς προορισμούς, καθώς τα APOELLA Lifestyle Beach Concept Stores βρίσκονται σε μερικά από τα πιο εμβληματικά resorts της Ελλάδας και της Μεσογείου – από το Sani Resort και το Costa Navarino, μέχρι τo Daios Cove, και τα Ikos Resorts σε Κέρκυρα, Κω και την Ισπανία, για shopping δίπλα στην άμμο, φυσικά με την υψηλή αισθητική της APOELLA. Κάθε χώρος εναρμονίζεται μοναδικά με το φυσικό τοπίο αποπνέοντας το relaxed chic DNA διάθεση της APOELLA.
Η ιδρύτρια και δημιουργός της APOELLA, Χριστίνα Πλακόπητα, δήλωσε: «Ήταν μια ξεχωριστή στιγμή για εμάς. Να παρουσιάζουμε τη “Phos” στο φυσικό μας στοιχείο — την άμμο, τη θάλασσα και το φως — και να γιορτάζουμε το επόμενο βήμα της APOELLA στην καρδιά της Αθήνας, ήταν συγκινητικό. Νιώσαμε ότι ήμασταν “σπίτι”.»
