Στη νέα καμπάνια της Kalogirou «Back to the Future», συγκρούνονται δύο κόσμοι, η εσωστρέφεια με το αναβαθμισμένο glamour, το φανταστικό πάρτι με τη μοναξιά, ο χαρακτήρας και η προσωπικότητα σε αντίθεση με την ομοιογένεια. Οι αναφορές του παρελθόντος γίνονται πηγή έμπνευσης και δημιουργικότητας, μέσα από ένα ταξίδι με μοναδικό στυλ και εκρηκτική διάθεση.
Παρακολουθούμε ένα ζευγάρι σ΄ένα περιβάλλον ψυχρό κι απογυμνωμένο από συναίσθημα να κάθεται μπροστά σ΄ένα τραπέζι. Μια φωνή τους ενημερώνει για την ώρα, τη θερμοκρασία και τους καλεί να ετοιμαστούν για πρωινό. Με το πάτημα του τηλεκοντρόλ, το ταξίδι στον χρόνο ξεκινά.
Μέσα από τις εικόνες μεταφερόμαστε σε ένα ονειρικό telemarketing σόου, όπου το camp αισθητικής σαλόνι είναι ντυμένο με ταπετσαρία από το εθιστικά επαναλάμβανόμενο logo KALOGIROU. Οι παρουσιάστριες ζητούν από το φιλοθεάμον κοινό τους να καλέσουν άμεσα για να αποκτήσουν τα πολυπόθητα παπούτσια κι αξεσουάρ. Ακολουθεί η γυμναστική και οι 80s και 90ς αναφορές είναι ορατές μέσα από metallics και λίκρα: knee high boots αντί για γκέτες και clutches αντί για βαράκια για σώμα υγιές και ατμόσφαιρα νοσταλγική. Τότε, το πάρτι ξεκινά: θυμίζει τη λαχτάρα του Millennial και είναι όσο αστραφτερό μας αξίζει: disco balls και λάμψη, χορός σε πέδιλα με chunky τακούνια και pageboy χτενίσματα.
Το σπουδαίο πριν μπλέκεται με το ελπιδοφόρο μετά. Ο άνθρωπος που περπάτησε στο φεγγάρι, είναι ώρα να περπατήσει ξανά προς τα όνειρά του. Η KALOGIROU, με αδιάκοπη πορεία 130 χρόνων στην ελληνική αγορά, προχωρά πάντα ένα βήμα πιο μπροστά. Στην καμπάνια «Back to the Future», η δράση είναι καταιγιστική και η πλοκή αινιγματική. Φαίνεται ότι το παρελθόν ορίζει το μέλλον. Μήπως το μετά βρίσκει καταφύγιο στο διαρκές σήμερα; Ο χρόνος, εξάλλου, δεν είναι παρά μια καταγραφή των συναισθημάτων.
Οι συντελεστές:
Creative Direction & set design: Νίκος Υφαντής Film: Χρήστος Θεολόγου
Φωτογράφος: Μάρα Δεσύπρη
Movement Direction: Lynsey Peisinger Styling: Δάφνη Ηλιάκη Hairstyling: Δημήτρης Σαράντου Makeup: Αθηνά Καρακίτσου Οργάνωση Παραγωγής: This is Not Another Agency
