Τα activewear brands of the moment είναι αυτά που συνδυάζουν μοναδικές επιδόσεις και στυλ. Αυτή είναι και η φιλοσοφία της On, που συνεχίζει να κερδίζει το αθλητικό κοινό και τους fashion insiders, διαμορφώνοντας μια κοινότητα που συνεχώς μεγαλώνει. Η διαδρομή της ξεκινά στις ελβετικές Άλπεις το 2010 με μόνο στόχο ν’αναζωογονήσει το ανθρώπινο πνεύμα μέσω της κίνησης – μία αποστολή που υπηρετεί μέχρι και σήμερα. Δεκατέσσερα χρόνια μετά, η On προσφέρει καινοτομίες σχεδιασμένες από αθλητές για αθλητές που ανατρέπουν τα δεδομένα στο αθλητικό industry. Η βραβευμένη τεχνολογία CloudTec, ο στοχευμένος σχεδιασμός και οι πρωτοποριακές προσεγγίσεις στην κυκλική οικονομία, έχουν προσελκύσει θαυμαστές από όλο τον κόσμο.
Η On φέτος εστιάζει στην σχεδιαστική της ταυτότητα ενώνοντας τις δυνάμεις της με την καλλιτέχνιδα FKA twigs που με την δημιουργική ματιά της, μέσα από τον ρόλο της ως Creative Partner, επαναπροσδιορίζει την παραδοσιακή έννοια του training και καταρρίπτει τους κανόνες. Η καμπάνια για την συλλογή Φθινόπωρο/Χειμώνας 2024, είναι ένα empowering ταξίδι αυτοέκφρασης που εξερευνά το σώμα σε κίνηση, γιορτάζει αυτή την απόλυτη αίσθηση απελευθέρωσης που εκπέμπεται, όταν δυναμισμός και συναίσθημα συνυπάρχουν αρμονικά.
Η καμπάνια Body is Art είναι εμπνευσμένη από ένα quote της FKA twigs, μια καλλιτέχνιδα που είχε πάντα την δική της avant-garde προσέγγιση γύρω από τη μουσική, το χορό και τις τέχνες. Αυτά τα στοιχεία επιχειρεί να εμφυσήσει στο ελβετικό sportswear brand On, διευρύνοντας τα όρια του αθλητικού στυλ. Η νέα αισθητική φιλοσοφία που διαμορφώνεται αντιμετωπίζει το sportswear σαν μια εμπειρία ευεξίας που συνδυάζει την κίνηση, με την τέχνη και το self-expression. Στην αισθητική έρχεται να προστεθεί και η υψηλή τεχνογνωσία του spotswear brand που με την μοναδική εφαρμογή, αγκαλιάζει το κάθε σώμα ξεχωριστά επιτρέποντας την απόλυτη ελευθερία κινήσεων. Η γυμναστική άλλωστε είναι ένα μέσο αυτοέκφρασης που μας φέρνει σε άμεση επαφή με τις αντοχές και τις επιθυμίες μας.
“Όταν γυμνάζομαι νιώθω όμορφη, αλλά είναι μια ομορφιά που πηγάζει από μέσα μου. Δεν έχει να κάνει με το πώς δείχνω εμφανισιακά. Είναι ένα όμορφο συναίσθημα. Το σώμα είναι τέχνη, οπότε γιατί να μην το προσεγγίζουμε με αυτό τον τρόπο;”, εξηγεί η FKA twigs για την δημιουργική συνεργασία της με την On.
Μέσα από αυτή την καμπάνια μάς προσκαλεί να δούμε τo σώμα μας σαν ένα καμβά, να αφεθούμε ελεύθεροι, να νιώσουμε τα συναισθήματα να μας κατακλύζουν, σαν μια εμπειρία αυτοαναγνώρισης. Την καμπάνια υπογράφει ο φωτογράφος Jordan Hemingway, ενώ η καλλιτεχνική διεύθυνση ανήκει στην FKA twigs.
Μπορείτε να ανακαλύψετε την συλλογή της On στο ανανεωμένο corner στον 3ο όροφο του attica City Link. Ανάμεσα σε πολλά key pieces της training collection, θα βρείτε το Cloudnova X ιδανικό για προπόνηση στο γυμναστήριο και street style εμφανίσεις και το Cloud X 4 που είναι σχεδιασμένο για να προσφέρει ευελιξία και ευκαμψία στο μπροστινό μέρος του ποδιού με το ανανεωμένο Speedboard. Ανάμεσα στα must-haves ξεχωρίζουμε τα Movement Joggers, τα Active-T Graphic και τα Movement Bras, όλα με μοναδική εφαρμογή, που ακολουθούν τις κινήσεις του σώματος.
Ανακαλύψτε περισσότερα στο Instagram.com/on
