The Frankie Shop: Πώς έγινε το αγαπημένο brand των editors;

Το backstory του brand είναι απλό: «Δεν μπορούσα ποτέ να βρω τι θα φορέσω», λέει η Drevet, που ήταν πρώην παραγωγός της ABC News TV, ενώ τώρα εντοπίζει τα καλύτερα It-buys. «Έψαχνα για καθημερινά ρούχα με ένα twist, κάτι απλό, minimal αλλά και με ένα edge– σκεφτείτε κάτι σαν ένα business λουκ, αλλά πιο fun ». Αφού βρήκε ένα ανεξάρτητο market, ξεκίνησε με τρία βασικά items: το oversized σακάκι, το tailored παντελόνι και ένα κλασσικό Oxford πουκάμισο. «Στο τέλος, όλα έχουν να κάνουν με το πως συνδυάζετε το κάθε κομμάτι», εξηγεί. «Μπορούν να φορεθούν όλα μαζί δημιουργώντας ένα staple workwear λουκ, ή συνδυασμένα σαν σετ για μια day to night εμφάνιση».

Όσον αφορά το πως το brand κατάφερε να αγαπηθεί από τόσες διαφορετικές γυναίκες στον κόσμο η Gaelle εξηγεί: «Αυτά είναι καθημερινά κομμάτια για όσους τα ξέρουν να τα εκτιμούν». Το The Frankie Shop δεν ενδιαφέρεται για αποκλειστικότητα. « Οι celebrities και οι fashion editors δανείζονται και λαμβάνουν φανταστικά ρούχα, αλλά αυτό δεν συμβαίνει καθημερινά, δεν συμβαίνει συνέχεια» συνεχίζει. «Πιστεύω ότι έχουμε καταφέρει να τους δώσουμε απλά ρούχα; effortless, chic και ποτέ βαρετά».

View this post on Instagram

A post shared by The Frankie Shop (@thefrankieshop)

Αν ήταν τόσο απλό, όλοι θα το φόραγαν με τεράστια επιτυχία, αλλά το μάτι της Drevet όταν πρόκειται για να βρει τη σωστή σιλουέτα τη σωστή στιγμή , όπως για παράδειγμα ένα Lui co–ord, είναι από αυτά τα items που δίνουν στο The Frankie Shop ένα edge. «Το boyfriend πουκάμισο έγινε it- κομμάτι αυτού του καλοκαιριού, όταν εμείς προσπαθούσαμε να αφήσουμε πίσω τα κλασσικά sundresses; Θεωρώ ότι η δημοφιλία τους ανέβηκε γιατί ήταν κάτι το απροσδόκητο και το διαφορετικό», λέει για τα Lui’s τα οποία έχουν ένα borrowed–from–the–boys vibe, που ακόμα δείχνει flirty και όπως λέει και η Drevet «cool».

Το ένστικτο της Gaelle βγήκε επίσης σωστό, « Πέρασα δύσκολα στο να επιλέξω (την παλέτα με τα Lui σετ) γιατί μετά από αυτή τη χρονιά ένιωσα ότι ήμασταν όλοι έτοιμοι να φορέσουμε έντονα χρώματα, αλλά μετά αγαπήσαμε και το λευκό και το μπεζ και το μαύρο επίσης…έτσι λοιπόν αποφάσισα να τα έχω όλα!» παρά την πρόκληση των έντονων χρωμάτων πάνω σε οργανικό βαμβάκι.

Η διάθεση για αλλαγή σε ένα κόσμο κοινωνικά και περιβαλλοντικά καλύτερο είναι ένα επιχειρηματικό σχέδιο που ετοιμάζει το The Frankie Shop για το relaunch κάποιων βασικών προϊόντων σε πιο οικολογικά υφάσματα.(Δείτε τα puffers σχεδιασμένα μόνο με ανακυκλώσιμα υλικά αυτό το φθινόπωρο). «Έχουμε ακόμα δρόμο μπροστά μας, αλλά ανυπομονούμε να συνεχίσουμε προς αυτή την κατεύθυνση». Επίσης, σχεδιάζει να ανοίξει και κατάστημα στο Λονδίνο, «Πιστεύω ότι θα αρέσει πολύ το κατάστημα μας στους αναγνώστες της Vogue». Ενώ παράλληλα ετοιμάζει αντρική και παιδική συλλογή.

Διαβάστε επίσης | Bobber boots: Είναι το trend του φθινοπώρου