Για την Head of Design της ARKET Ella Soccorsi, τα ρούχα γεννούν συναισθήματα, συνδέονται με στιγμές μας και αγαπημένα πρόσωπα, και μας συντροφεύουν τόσο έντονα που δεν αντέχουμε να τα αποχωριστούμε. “Η συναισθηματική διάρκεια εντός ρούχου είναι εξίσου σημαντική με την υλική”, μου εξηγεί μέσα από την διαδικτυακή συνάντησή μας λίγο πριν το opening της πρώτης μπουτίκ ARKET στην καρδιά της Αθήνας στις 13 Φεβρουαρίου. Με υποδέχεται με ένα χαρακτηριστικό σκανδιναβικό look φορώντας ένα μπλε σκούρο jumper και λευκό T-shirt από μέσα, γιατί η άνεση είναι δύναμη και το νέο powerdressing είναι soft, όπως θα μου τονίσει στη συνέχεια της συζήτησής μας γύρω από το ARKET DNA, μέρος του ομίλου H&M. Ένα brand που αντιπροσωπεύει την απλότητα και την καθαρότητα του Nordic στυλ, την ομορφιά που βρίσκεται στις μικρές λεπτομέρειες της καθημερινής ζωής. Το κατάστημα της Αθήνας στην Πλατεία Καπνικαρέας 8, θα προσφέρει μια curated συλλογή ρούχων και αξεσουάρ για γυναίκες και άνδρες, προϊόντα περιποίησης σώματος και είδη εσωτερικής διακόσμησης. Παράλληλα, θα φιλοξενεί το ARKET CAFÉ, που έχει σχεδιαστεί και λειτουργεί υπό την καθοδήγηση του Σουηδού σεφ Martin Berg. Με στόχο την ανάδειξη των φυσικών γεύσεων και της δημιουργικότητας στη γαστρονομία.
Η Ella Soccorsi ηγείται της αισθητικής ταυτότητας του brand από το 2023 και μιλά αποκλειστικά στη Vogue Greece για το δημιουργικό όραμά της, την επιρροή του σκανδιναβικού στυλ διεθνώς και για τα ARKET essentials που αξίζουν μια θέση στην γκαρνταρόμπα.
Η μακροζωία είναι η λέξη-κλειδί της μόδας και θεμέλιο της φιλοσοφίας ARKET. Πώς χτίζεται μια γκαρνταρόμπα σχεδιασμένη να κρατήσει;
Η μακροζωία ήταν το όραμα της ARKET από το ξεκίνημα, να δημιουργούμε προϊόντα που θα αντέξουν στο χρόνο. Μιλάμε όχι μόνο για την υλική διάρκεια των προϊόντων αλλά και για τη συναισθηματική, γιατί αν δεν αγαπάς κάτι και δεν το φροντίζεις αρκετά, τότε δεν θα το χρησιμοποιείς, αυτά συνδέονται. Το μεγαλύτερο μέρος της ready to wear συλλογής μας είναι seasonless essentials και οι πελάτες επιστρέφουν σε εμάς για να τα αποκτήσουν και σε νέα χρώματα. Jersey, T-shirts που θα φορέσεις με πολλούς διαφορετικούς τρόπους, 5 pocket denim μας σε πολλά fits και σιλουέτες. Η μακροζωία βασίζεται στην προσοχή που δίνουμε στα προϊόντα, στην λεπτομέρεια που δεν είναι πάντα ορατή. Όλα αυτά δημιουργούν προϊόντα που θα μείνουν στο χρόνο. Το καλό design το αισθανόμαστε ακόμα και όταν δεν είναι ορατό.
Το brand ARKET αντιπροσωπεύει την υψηλή ποιότητα και την ιδανική σιλουέτα. Πως προσαρμόζεται όμως στις τάσεις της μόδας;
Θέλουμε να είμαστε relevant για τους πελάτες μας και να συμβαδίζουμε με την εποχή. Προσεγγίζω τις τάσεις μελετώντας τι συμβαίνει στον κόσμο, ποια είναι η συναισθηματική κατάσταση των πελατών μας. Για παράδειγμα, αυτή τη στιγμή η ευεξία είναι στο επίκεντρο, ζούμε τόσο έντονα, σε μια ψηφιακή εποχή με burn outs, έχουμε όμως και την πολυτέλεια να φροντίζουμε τους εαυτούς μας. Αγαπώ τη μόδα και δουλεύω σε αυτό τον τομέα 20 χρόνια. Οι πελάτες μας είναι το φίλτρο και έτσι προσεγγίζουμε τις τάσεις ώστε να αφορούν το κοινό.
Έχετε μελετήσει το στυλ των Ελληνίδων; Πώς θα περιγράφατε την αισθητική τους ταυτότητα;
Το opening της μπουτίκ ARKET στην Αθήνα, είναι ευκαιρία να καταλάβουμε το κοινό μας, τι τους ενδιαφέρει. Θεωρώ πως οι πελάτες μας γενικά έχουν κάποια κοινά στοιχεία, μοιράζονται κοινές αξίες και παρόμοιο lifestyle. Ζουν σε έντονους ρυθμούς, σε μεγάλες πόλεις, τους ενδιαφέρει η ποιότητα, η ισορροπία στη ζωή, η αειφορία. Ίσως να βρίσκω το στυλ των Ελληνίδων πιο θηλυκό στις λεπτομέρειες, σε σχέση με το Nordic.
Το προσωπικό στυλ σας είναι περισσότερο λειτουργικό και χαλαρό. Πώς αναζητάτε έμπνευση για τις συλλογές σας;
Αγαπώ πολύ το menswear και κάνω mix με το womenswear. Η έμπνευση μου είναι παντού, στο τι συμβαίνει στον κόσμο. Γεννήθηκα στην Αφρική και αυτό με βοήθησε να είμαι πάντα πιο ανοιχτή σε νέες κουλτούρες, ιδέες και τρόπους ζωής. Πολλές φορές ένα μικρό άρθρο σε μια εφημερίδα μπορεί να μου προξενήσει το ενδιαφέρον και να με κάνει να ερευνήσω περισσότερα. Η έμπνευση μπορεί να γεννηθεί και μέσα από το διάλογο με την ομάδα μου, όπως φαντάζομαι συμβαίνει και στην ομάδα σας στη Vogue Greece. Με ενδιαφέρει πολύ να καταλαβαίνω γιατί κάτι γίνεται τάση, γιατί αυτό συμβαίνει πάντα για κάποιο λόγο. Κάποιος δημιουργός κάτι ένιωσε ή είδε και το μετέφρασε.
Μιλώντας για τάσεις, ποια είναι αυτά τα ARKET essentials που πρέπει να περιλαμβάνει η γκαρνταρόμπα μας;
Μπορώ να πω πολλά άλλα δεν θα μπορούσα να μην ξεκινήσω με τα staple T-shirts της ARKET. Τα ανάλαφρα αλλά και με πιο βαρύ ύφασμα με structured γραμμές. T-shirt για διαφορετικές περιστάσεις. Ένα Breton top. Ένα 5 pocket τζιν σε μαύρο, μπλε και λευκό. Τζιν σε διαφορετικές σιλουέτες, ένα σε ίσια γραμμή, ένα barrel leg, ένα wide leg. Με ενδιαφέρουν οι σιλουέτες, θεωρώ πως αυτές χτίζουν μια γκαρνταρόμπα ή ένα look. Και βέβαια ένα καλό outerwear όπως ένα trench coat ή ένα car coat. Φυσικά τα πλεκτά, ένα V neck ή crew neck από κασμίρι. Αλλά και essentials όπως ένα striped ζευγάρι pajamas. Τα athleisure που κάνουμε relaunch όπως ένα pilates ή yoga set και βέβαια μια weekend bag από το travel concept της ARKET. Μην ξεχνάμε τα αξεσουάρ, ένα ζευγάρι σκουλαρίκια, ένα φουλάρι, που διαφοροποιούν πάντα ένα look. Οι πελάτες μας απαιτούν άνεση, να φορούν κάτι και να νιώθουν χαλαροί και effortless. Η άνεση είναι empowering, είναι φροντίδα για τον εαυτό μας. Το power dressing τώρα είναι πιο soft, δεν έχει απαραίτητα μεγάλους ώμους, μπορείς να είσαι μια δυναμική γυναίκα αλλά να είσαι και πολύ soft. Η ποιότητα των ρούχων σε κάνει να νιώθεις δυνατή.
Η βιωσιμότητα είναι μέρος του ARKET DNA. Πόσο ρεαλιστικό είναι για ένα fashion brand να αγκαλιάσει την αειφορία και ποιες τεχνικές ενσωματώνετε ώστε αυτό να είναι εφικτό;
Η βιωσιμότητα είναι το θεμέλιο του ARKET. Βρίσκεται πάντα εκεί, σε κάθε επίπεδο. Στους προμηθευτές με τους οποίους συνεργαζόμαστε. Άλλωστε ο όμιλος H&M καθοδηγεί την αλλαγή και ηγείται στη βιομηχανία σε αυτό τον τομέα. Όσο για την ARKET οι ίνες μας, το 2025 ήταν 97% υλικά από sustainable πηγές. Ένα μεγάλο μέρος της αειφορίας είναι η διάρκεια. Είναι προϊόντα με συναισθηματική διάρκεια. Δεν τα αγοράζουμε και τα ξεχνάμε σε ένα βράδυ. Η συναισθηματική διάρκεια είναι εξίσου σημαντική με την υλική. Άλλες πρωτοβουλίες είναι η επιδιόρθωση των προϊόντων, η ανακύκλωση των υφασμάτων.
Δείχνουμε στους πελάτες πως να φροντίζουν οι ίδιοι τα προϊόντα τους, πώς να τα πλένουν, πώς να τα μεταποιούν, πώς να φροντίζουν το δέρμα. Η εκπαίδευση του κοινού είναι μέρος της αειφορίας. Και βέβαια οι ποσότητες των υλικών που αγοράζουμε, ο τρόπος που κόβουμε τα patterns μας για να μην έχουμε απώλειες. Για παράδειγμα τα scrunchies που πωλούνται στα καταστήματα είναι από υφάσματα που περίσσεψαν. Ένα πλεκτό μας πουλόβερ χωρίς ραφές είναι επίσης απόδειξη του πως δουλεύουμε χωρίς απώλειες στις πρώτες ύλες μας. Αγοράζουμε μικρές ποσότητες και ακολουθούμε πάντα τις προτιμήσεις των πελατών, δεν μαντεύουμε τι θα τους αρέσει αλλά κινούμαστε με βάση τις προτιμήσεις τους. Οπότε η βιωσιμότητα είναι παρούσα σε κάθε επίπεδο.
Το σκανδιναβικό στυλ είναι τόσο relatable διεθνώς. Που οφείλεται η επιρροή του;
Έχει να κάνει με την πρακτικότητα, με το γεγονός ότι αυτό το στυλ μάς ακολουθεί στη ζωή μας. Μπορείς να είσαι σε ένα meeting και μετά με τα ίδια ρούχα να συνεχίσεις στο πάρκο με τα παιδιά σου ή να πας για yoga. Το Scandi στυλ αποτυπώνει την ρεαλιστική πλευρά μιας γυναίκας. Ωστόσο είναι elevated και προσεγμένο και όμορφο, όχι απλά πρακτικό. Αντανακλά την ιστορία του Σκανδιναβικού design, αλλά και το όραμα μας για εκδημοκρατισμό της υψηλής ποιότητας και του high aesthetic. Το να δημιουργείς προσιτό design για όλους. Η ομορφιά είναι σημαντική για τους Σκανδιναβούς χωρις αυτό να θεωρείται ελιτίστικο.
