Από την ίδρυσή της το 1978 στη Μινεάπολη των Ηνωμένων Πολιτειών από τον κορυφαίο hairstylist & environmentalist Horst Rachelbacher, το υψηλής απόδοσης και φυτικής προέλευσης cruelty-free brand περιποίησης μαλλιών Aveda πρωτοπορεί σε θέματα βιωσιμότητας και περιβαλλοντικής ευαισθητοποίησης. Μερικά παραδείγματα είναι η υποστήριξη πρωτοβουλιών όπως η συνθήκη Ceres Principles το 1989, η διοργάνωση εκδηλώσεων για τη συγκέντρωση πόρων με αφορμή την Ημέρα της Γης ήδη από το 1990 και η παρότρυνση των παγκόσμιων ηγετών να αναλάβουν δράση για την κλιματική αλλαγή κατά τη διάρκεια της Συμφωνίας του Παρισιού για το Κλίμα, το 2015.
Τον Ιανουάριο του 2020 το brand ξεκίνησε ένα διαδικτυακό λεξιλόγιο συστατικών, το οποίο περιγράφει λεπτομερώς τα βασικά συστατικά των προϊόντων του, τι προσφέρουν και από που προέρχονται, εμπλουτίζοντάς το συνεχώς. Λίγους μήνες μετά, τον Σεπτέμβριο του 2020, εγκαινίασε το πρόγραμμα Carbon Offset Shipping, το οποίο αντισταθμίζει το 100% των εκπομπών άνθρακα από τις αποστολές παραγγελιών που γίνονται μέσω του Aveda.com στις ΗΠΑ, χωρίς κάποια οικονομική επιβάρυνση για τον πελάτη.
Αυτόν το μήνα ενισχύει τη δέσμευση της για βιωσιμότητα ανακοινώνοντας ότι όλα τα προϊόντα της είναι 100% vegan, μετά την αλλαγή σύνθεσης σε κάποια, ώστε να μην περιέχουν πλέον καθόλου μέλι, κερί μέλισσας και παράγωγα τους, ενώ παράλληλα παρουσιάζει την πρώτη της global ambassador: την Arizona Muse, μοντέλο παγκοσμίου φήμης και ακτιβίστρια για το κλίμα, η οποία έχει πρωταγωνιστήσει σε καμπάνιες και πασαρέλες μεγάλων οίκων, όπως Chanel, Dior, Louis Vuitton, Fendi, Saint Laurent και Prada. Έχει επίσης ποζάρει για εξώφυλλα διεθνών τίτλων, όπως Vogue, Harper’s Bazaar, Elle, i-D, Self Service και Dazed, ενώ έχει υπάρξει μούσα κορυφαίων φωτογράφων, όπως Steven Meisel, Steven Klein, Alasdair McLellan, Inez & Vinoodh, Patrick Demarchelier, Willy Vanderperre, Craig McDean, Mert & Marcus και David Sims.
