Το πρωινό της Τετάρτης 13 Μαΐου, με βρήκε στον εμβληματικό χώρο της Πρεσβείας της Γαλλίας στην Ελλάδα, για την ετήσια εκδήλωση της L’Oréal Hellas. Μια εμπειρία που έσπασε τους αυστηρούς εταιρικούς κώδικες και απέδειξε την ισχυρή σύνδεσή της L’Oréal με την ελληνική κοινωνία και τους ανθρώπους της, γεννώντας αληθινά συναισθήματα. Δημοσιογράφοι, content creators και φοιτητές από πανεπιστημιακά ιδρύματα, βρέθηκαν εκείνη την ημέρα στον ίδιο χώρο, με στόχο να γνωρίσουν από κοντά τις πρωτοβουλίες που αποτυπώνουν τη δέσμευση της εταιρείας για ένα καλύτερο αύριο.
Η Πρέσβειρα της Γαλλίας στην Ελλάδα Laurence Auer μας καλωσόρισε θερμά στο σπίτι της και αμέσως μετά έδωσε το λόγο στην Alessandra Delfini, Country General Manager της L’Oréal Hellas, που μας υποδέχθηκε στα ελληνικά, μιλώντας για τη διαδρομή των 56 χρόνων της εταιρείας στην Ελλάδα, μια πορεία που χτίστηκε μέσα από σχέσεις εμπιστοσύνης με το κοινό, αλλά και συνεχή εξέλιξη, δίνοντας έτσι το έναυσμα για την προβολή του documentary movie με τίτλο: «56 Χρόνια Ομορφιάς στην Ελλάδα» σε σκηνοθεσία του σκηνοθέτη Σεραφείμ Ντούσια. Ένα πραγματικά συγκινητικό βίντεο που αφηγήθηκε την ιστορία της L’Oréal Hellas από το 1970 έως σήμερα, τους ανθρώπους πίσω από τα φώτα, τις στιγμές που έμειναν ανεξίτηλες και άλλαξαν μεταξύ άλλων τον τρόπο που βλέπουμε την ομορφιά. Μεταξύ άλλων μάθαμε και για την ελληνική καρδιά του Jean-Paul Agon, ο οποίος ξεκίνησε την ηγετική του πορεία στην Αθήνα.
Μετά την προβολή του ντοκιμαντέρ οι καλεσμένοι είχαμε την ευκαιρία να γνωρίσουμε το όραμα και τους βασικούς πυλώνες της L’Oréal Hellas, μέσα από μια ξενάγηση σε τρία θεματικά δωμάτια.
Πρώτος σταθμός, το Planet Room, αφιερωμένο στη στρατηγική βιωσιμότητας της L’Oréal Hellas μέσα από το παγκόσμιο πρόγραμμα μετασχηματισμού L’Oréal for the Future, που εστιάζει στις δεσμεύεις του ομίλου προς τα όρια του πλανήτη.
Ακολούθησαν οι πυλώνες της L’Oréal Hellas μέσα από συγκεκριμένα “local proof points” που αφορούν στη διαχείριση της κλιματικής μετάβασης, την προστασία της φύσης και την προώθηση της κυκλικότητας.
Μέσω της πρωτοβουλίας “Join the Refill Movement “, το κοινό εκπαιδεύεται στην κυκλικότητα και τις συνειδητές καταναλωτικές επιλογές, μέσα από την ανάπτυξη refill προϊόντων και την εφαρμογή βιώσιμων πρακτικών eco-design. Το “Join the Refill Movement “, δεν αφορά απλά μείωση της χρήσης πλαστικού, γυαλιού και αλουμινίου, αλλά μια ουσιαστική αλλαγή κουλτούρας, με τον όμιλο L’Oréal να ενθαρρύνει το κοινό να επαναγεμίζει τις πολυτελείς συσκευασίες των προϊόντων του, αντί να αγοράζει νέες. Έτσι η βιωσιμότητα και η υψηλή ποιότητα μπορούν να συνυπάρξουν.
Ιδιαίτερη έμφαση δόθηκε και στην πρωτοβουλία δημιουργίας αστικών Micro-Forests, ένα πρότυπο πρόγραμμα που επεκτείνεται δυναμικά με την ολοκλήρωση του δεύτερου στον Δήμο Περάματος, αλλά και τη δημιουργία ήδη του τρίτου micro-Forest στον Δήμο Θεσσαλονίκης μέσα στους επόμενους μήνες.
Ακολούθησε μια ξενάγηση στο Innovation Room, που επικεντρώνεται στη δύναμη της επιστήμης και της τεχνολογίας. Η L’Oréal διαθέτει περισσότερους από 4.000 επιστήμονες παγκοσμίως, επενδύοντας σταθερά στην έρευνα και την καινοτομία, αναπτύσσοντας συνεχώς προϊόντα και τεχνολογίες που διαμορφώνουν το μέλλον του beauty. Μια από αυτές είναι και το νέο Anthelios UVMune 400 Anti-Dark Spots Fluid SPF50+ της La Roche-Posay, που αξιοποιεί τη δύναμη του Mexoryl 400 — του μοναδικού φίλτρου που προστατεύει από τις ultra-long UVA ακτίνες — σε συνδυασμό με το πρωτοποριακό μόριο Melasyl™, προσφέροντας προηγμένη προστασία ενάντια στις δυσχρωμίες και την υπερμελάγχρωση.
Με την παγκόσμια συζήτηση να εστιάζει πια στη μακροζωία και πώς θα την αποκτήσουμε, η νέα εποχή του «longevity beauty», αναδείχτηκε μέσα από την παρουσίαση του εμβληματικού C E Ferulic της SkinCeuticals και της νέας σειράς Chronologiste της Kérastase, που επικεντρώνονται στην προηγμένη έρευνα γύρω από τη μακροβιότητα του δέρματος και των μαλλιών, στοχεύοντας όχι μόνο τα ορατά σημάδια γήρανσης αλλά και τους βαθύτερους κυτταρικούς μηχανισμούς που τα προκαλούν.
Μια ακόμα καινοτομία για τη μακροζωία της τρίχας, είναι και το νέο AirLight Pro της L’Oréal Professionnel, το πρώτο επαγγελματικό σεσουάρ υπέρυθρης τεχνολογίας της μάρκας, το οποίο συνδυάζει ταχύτερο στέγνωμα, μειωμένη ενεργειακή κατανάλωση και περιορισμένη φθορά της τρίχας, μέσα από μια πρωτοποριακή τεχνολογία που αναπτύχθηκε σε συνεργασία με τη start-up Zuvi.
Από τον χώρο δεν θα μπορούσε να λείπει και η πολυτέλεια, απόλυτα συνδεδεμένη με τη L’Oréal. Εκεί γνωρίσαμε τη συλλογή YSL Loveshine και η σειρά YSL Lovenude της YSL Beauty, που επαναπροσδιορίζει το nude makeup μέσα από αισθησιακές υφές, blur-effect τεχνολογία και μια νέα προσέγγιση στο lip artistry.
Λίγο πιο δίπλα, η Garnier παρουσίασε τη νέα Vitamin C Fresh & Bright Sorbet Cream, μια νέας γενιάς ενυδατική κρέμα με ultra-light sorbet υφή που συνδυάζει βαθιά ενυδάτωση, λάμψη και αίσθηση φρεσκάδας, ενώ η Maybelline New York μας σύστησε τη νέα Lash Sensational Body Mascara, σχεδιασμένη για εντυπωσιακό όγκο και καμπύλη με διάρκεια έως και 24 ώρες. Μέσα από τα νέα αυτά launches, τα δύο brands επιβεβαίωσαν τη δέσμευση της L’Oréal να προσφέρει υψηλής απόδοσης beauty εμπειρίες για κάθε ανάγκη και κάθε καταναλωτή.
Τελευταίος σταθμός της βιωματικής αυτής εμπειρίας ήταν το People Room, που ήταν αφιερωμένο στις κοινωνικές πρωτοβουλίες του Ομίλου για την ενδυνάμωση, τη συμπερίληψη, την ψυχική υγεία, την πρόληψη της έμφυλης βίας, αλλά και την υποστήριξη ανθρώπων και κοινοτήτων που έχουν πραγματική ανάγκη και από τις οποίες ξεχώρισαν:
Η πρωτοβουλία Brave Together της Maybelline New York, σε συνεργασία με την Ε.Π.Α.Ψ.Υ., εστιάζει στην υποστήριξη της ψυχικής υγείας των νέων ανθρώπων, συμβάλλοντας στην απενοχοποίηση του άγχους και της κατάθλιψης και ενισχύοντας την πρόσβαση σε ενημέρωση, εργαλεία υποστήριξης και υπηρεσίες ψυχικής υγείας.
Ιδιαίτερα δυναμική ήταν και η παρουσία του Stand Up της L’Oréal Paris, σε συνεργασία με τη W.I.N. Hellas, ενός διεθνούς εκπαιδευτικού προγράμματος ενάντια στην παρενόχληση σε δημόσιους χώρους, που στόχο έχει να εκπαιδεύσει και να ενδυναμώσει ανθρώπους ώστε να παρεμβαίνουν με ασφάλεια σε περιστατικά παρενόχλησης.
Στο ίδιο πλαίσιο κοινωνικής ευαισθητοποίησης, το Abuse Is Not Love της YSL Beauty, επίσης σε συνεργασία με τη W.I.N. Hellas, ανέδειξε τη σημασία της ενημέρωσης και της πρόληψης γύρω από τη συντροφική βία, μέσα από δράσεις που συμβάλλουν στην αναγνώριση των προειδοποιητικών σημείων μιας κακοποιητικής σχέσης και στην ενδυνάμωση των γυναικών.
Παράλληλα, η NYX Professional Makeup παρουσίασε τη συνεργασία της με τη γραμμή «11528 – Δίπλα Σου», στο πλαίσιο του προγράμματος Proud Allies For All, υποστηρίζοντας έμπρακτα την LGBTQIA+ κοινότητα και την πρόσβαση σε υπηρεσίες ψυχολογικής και συμβουλευτικής υποστήριξης για άτομα και οικογένειες που βιώνουν διακρίσεις λόγω ταυτότητας ή έκφρασης φύλου και σεξουαλικού προσανατολισμού.
Η Garnier παρουσίασε την πρωτοβουλία Green Beauty σε συνεργασία με τον περιβαλλοντικό οργανισμό All For Blue, μέσα από δράσεις που προωθούν την περιβαλλοντική εκπαίδευση, την προστασία των θαλάσσιων οικοσυστημάτων και την καλλιέργεια μιας πιο υπεύθυνης στάσης απέναντι στο περιβάλλον.
Ιδιαίτερη αναφορά έγινε επίσης στο πρόγραμμα L’Oréal Citizen Day, μία από τις σημαντικότερες παγκόσμιες πρωτοβουλίες εθελοντισμού του Ομίλου, μέσα από την οποία οι εργαζόμενοι της L’Oréal αφιερώνουν χρόνο και δράσεις προσφοράς προς την κοινωνία και το περιβάλλον, ενισχύοντας έμπρακτα την κουλτούρα αλληλεγγύης και συλλογικής προσφοράς.
Στο People Room παρουσιάστηκε ακόμη το ελληνικό πρόγραμμα L’Oréal – UNESCO «Για τις Γυναίκες στην Επιστήμη», το οποίο υλοποιείται σε συνεργασία με την Ελληνική Εθνική Επιτροπή για την UNESCO και εδώ και σχεδόν δύο δεκαετίες στηρίζει και αναδεικνύει Ελληνίδες επιστήμονες, ενθαρρύνοντας τη γυναικεία παρουσία και εξέλιξη στον χώρο της επιστημονικής έρευνας.
Ξεχωριστή θέση είχε και η πρωτοβουλία HormonAll της Vichy, που υλοποιείται σε συνεργασία με τον οργανισμό Women’s Health First και εστιάζει στην ενημέρωση και ενδυνάμωση των γυναικών γύρω από τις ορμονικές μεταβολές και τις διαφορετικές φάσεις της ζωής τους, συμβάλλοντας στην καταπολέμηση στερεοτύπων και στην προώθηση της σωστής ενημέρωσης γύρω από τη γυναικεία υγεία.
Η παρουσίαση των κοινωνικών δράσεις της L’Oréal Hellas, συμπληρώθηκαν για μια ακόμη χρονιά με εξέχουσες πρωτοβουλίες για τη στήριξη ογκολογικών ασθενών από τη La Roche-Posay, σε συνεργασία με τον Σύλλογο Φλόγα και τον Όμιλο ΑγκαλιάΖΩ, αλλά και την ενίσχυση του Κοινωνικού Κομμωτηρίου του Δήμου Αθηναίων από την L’Oréal Professionnel σε συνεργασία με τον Κ.Υ.Α.Δ.Α., που προσφέρει υψηλών προδιαγραφών υπηρεσίες φροντίδας, σε ανθρώπους που το έχουν πραγματικά ανάγκη.
