Σήμερα στο Παρίσι, ο Demna παρουσίασε τη δεύτερη haute couture συλλογή του για τον οίκο Balenciaga, γεμίζοντας τόσο την πρώτη γραμμή, όσο και την πασαρέλα με λαμπερούς σταρ. Όσο οι καλεσμένοι, μεταξύ τους και οι Kris Jenner, Offset, North West, Alexa Demie και Tracee Ellis Ross, παρακολουθούσαν, οι Kim Kardashian, Nicole Kidman, Dua Lipa, Bella Hadid και Naomi Campbell, περπατούσαν στα ιστορικά σαλόνια του οίκου φορώντας τις πιο πρόσφατες δημιουργίες του σχεδιαστή. Όσοι παρευρέθηκαν εκεί συνέθεσαν μια ομάδα εκλεκτών προσωπικοτήτων, κάπως απρόσμενη, αλλά σίγουρα glam και πολύ “Balenciaga”.
Αυτή, ωστόσο, δεν ήταν η πρώτη φορά που ο οίκος γέμισε το σόου του με celebrities. Για τη συλλογή της άνοιξης 2022, είδαμε μοντέλα και πρόσωπα γνώριμα για το brand να φωτογραφίζονται μαζί με celebrities όπως ο ράπερ Offset και η Isabelle Huppert, μπροστά σε κάμερες παπαράτσι και τελικά να καταλήγουν στο lookbook του οίκου. Λίγο πιο παλιά, για το brand Vetements αυτή τη φορά, ο Demna, όσο ήταν ακόμη στη δημιουργική διεύθυνσή του, συγκέντρωσε ανθρώπους που έμοιαζαν εντυπωσιακά με μερικούς από τους μεγαλύτερους celebrities της εποχής, όπως Naomi Campbell, Mike Tyson, Angelina Jolie, Snoop Dogg και Sharon Stone, κάνοντας με τον δικό του τρόπο ένα καυστικό σχόλιο για το celebrity culture των ημερών.
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
Εκτός από την πασαρέλα, η δυναμική που έχουν για τον οίκο οι celebrities φαίνεται και από τις καμπάνιες του, στις οποίες πρωταγωνιστούν ηχηρά ονόματα όπως Justin Bieber, Cardi B και Kim Kardashian. Αν και σίγουρα σημαντική για το εμπορικό κομμάτι του Balenciaga, η αισθητική προσέγγιση γύρω από το star power δεν βασίζεται στην παραδοσιακή στρατηγική που θέλει μεγάλους σταρ να γίνονται ambassadors ενός brand για να ανεβάσουν τη δημοφιλία του. Αντιθέτως, η επιλογή των celebrities για τον Demna έχει έναν “meta” χαρακτήρα και μια πρόθεση να σχολιάσει τον cult ρόλο των σταρ στην κοινωνία. Δεν είναι οι celebrities αυτοί που «κάνουν» τον Balenciaga, αλλά ούτε και το αντίθετο.
