H&M x Glenn Martens, η νέα συνεργασία που δεν πρέπει να χάσετε!
Ο σουηδικός κολοσσός προσκάλεσε τον Φλαμανδό σχεδιαστή Glenn Martens, να επανερμηνεύσει βασικά κομμάτια μέσα από τη δική του, ανατρεπτική του ματιά. Οι απρόσμενες γραμμές, τα παιχνιδιάρικα trompe-l’oeil και η δεξιοτεχνία του στον σχεδιασμό αντικατοπτρίζονται σε αυτή τη συλλογή για άνδρες και γυναίκες, με κώδικες μόδας εκτός συνηθισμένων ορίων, που σκοπό έχει να είναι προσιτή στο ευρύ κοινό.
Ο Martens αποτίει φόρο τιμής στα χρόνια ως artistic director του οίκου Y/Project, επεξετάζοντας μερικά από τα πιο εμβληματικά κομμάτια του brand, όπως τις διάσημες oversized μπότες και τα ιδιαίτερα prints που τον καθιέρωσαν.
Μετά τις σπουδές του στη φημισμένη Βασιλική Ακαδημία Καλών Τεχνών στην Αμβέρσα, ο Glenn Martens έκανε τα πρώτα του βήματα στη μόδα ως junior designer για γυναικείες pre-collections δίπλα στον Jean Paul Gaultier, προτού ενταχθεί στον Y/Project. Όταν ανέλαβε τη δημιουργική διεύθυνση του οίκου, το brand ειδικευόταν αποκλειστικά στις ανδρικές σιλουέτες- εκείνος όμως εισήγαγε και γυναικείες σιλουέτες, συνδυάζοντας streetwear στοιχεία με χιούμορ και έντονη δημιουργικότητα. Όπως είχε δηλώσει στη Vogue το 2022:
«Πρέπει να μάθουμε να βλέπουμε τα πράγματα διαφορετικά, να κοιτάμε βαθύτερα. Είμαι Βέλγος. Για μένα, η ιδέα προηγείται πάντα του προϊόντος».
Σήμερα ο σχεδιαστής είναι επικεφαλής των Diesel και Maison Margiela.
Αποκλειστική συνέντευξη με τους Glenn Martens και Ann-Sofie Johansson
Πώς νιώθετε λίγο πριν από το λανσάρισμα της νέας συνεργασίας;
Glenn Martens. «Νιώθω ανακούφιση, γιατί δουλεύουμε πάνω σε αυτό εδώ και δύο χρόνια. Ήταν μια μακρά διαδικασία. Νομίζω το πιο δύσκολο ήταν ότι δεν μπορούσα να μιλήσω για τίποτα επί έναν ολόκληρο χρόνο λόγω εμπιστευτικότητας. Να κρατάς ένα τόσο μεγάλο μυστικό είναι τεράστιο. Είμαστε πολύ περήφανοι για το αποτέλεσμα. Είμαι ιδιαίτερα ενθουσιασμένος να δω όλους αυτούς τους νέους ανθρώπους στον δρόμο να φορούν αυτά τα τρελά κομμάτια, να παίζουν μαζί τους, να τα κάνουν δικά τους…»
Ann-Sofie, γιατί επιλέξατε τον Glenn Martens για αυτή τη συνεργασία;
Ann-Sofie Johansson. Ο Glenn ήταν ήδη στη λίστα μας όταν ήταν καλλιτεχνικός διευθυντής του Y/Project. Ίσως κάποιοι να ξαφνιάστηκαν λίγο που τον επιλέξαμε, θεωρώντας ότι η αισθητική του είναι πολύ “προχωρημένη” για την H&M. Εμείς όμως ήμασταν περίεργοι να δούμε τι θα μπορούσαμε να δημιουργήσουμε μαζί. Ήξερα πως θα έφερνε κάτι “παράξενο” αλλά εξαιρετικά καλοδουλεμένο.
Πώς πήγε η διαδικασία σχεδιασμού;
Ann-Sofie Johansson. Συνήθως δεν δίνουμε οδηγίες στους σχεδιαστές, αλλά αυτή τη φορά θέλαμε να δώσουμε μια διαφορετική τροπή στη συνεργασία. Σκεφτήκαμε, «Τι θα γινόταν αν ο Glenn αναδιαμόρφωνε τα πιο δημοφιλή, πιο βασικά κομμάτια μας; Θα μπορούσε να είναι μια διασκεδαστική τροπή!» Και δεδομένης της αισθητικής του Glenn, αυτή η αντίθεση θα μπορούσε μόνο να οδηγήσει σε κάτι ωραίο.
Glenn Martens. Το πλαίσιο που προσφέρθηκε με βοήθησε πολύ, επειδή παρόλο που ήταν μια συνεργασία μαζί μου, δεν υπάρχει κάτι τέτοιο όπως μια μάρκα «Glenn Martens». Κανονικά, οι συνεργασίες γίνονται με οίκους μόδας. Έτσι, το να ξεκινήσω από τα βασικά ήταν αρκετά απλό. Και ένα μεγάλο μέρος της δημιουργικότητάς μου είναι ακριβώς η επανερμηνεία της κατασκευής των παραδοσιακών ενδυμάτων. Τα best seller της H&M είναι λευκά T-shirts, γκρι φούτερ με κουκούλα, ακατέργαστα τζιν… Θέλαμε να εμπνευστούμε από αυτά και να τους δώσουμε νέα χρώματα, μια βρετανική αύρα μέσα από το trench coat, τις φούστες tartan, τα καρό πουκάμισα…
Glenn, πώς κατάφερες να μεταφέρεις την αισθητική σου σε μια πιο προσιτή συλλογή για το ευρύ κοινό;
Glenn Martens. Ήταν μια πολύ έντονη εμπειρία για μένα. Όταν έκλεισε ο Y/Project, σκέφτηκα: αντί να αφήσω τα σχέδια μου να χαθούν, γιατί να μην τους αποτίσω φόρο τιμής; Πρόκειται για δύσκολα κομμάτια στην παραγωγή, επομένως ακριβά και exclusive… Και χάρη στην H&M, γίνονται προσβάσιμα σε όλους. Έτσι, ενσωματώσαμε ορισμένους από τους κώδικες του Y/Project στη συλλογή. Ήταν μια πολύ συναισθηματική διαδικασία για μένα: ένας τρόπος να κλείσω ένα σημαντικό κεφάλαιο της ζωής μου. Κάποια από αυτά τα σχέδια δεν θα τα ξαναφτιάξω ποτέ, ούτε στον Maison Margiela ούτε στον Diesel, γιατί είναι πολύ βαθιά συνδεδεμένα με εκείνη την εποχή. Τώρα όμως, όλοι μπορούν να τα απολαύσουν.
Glenn, ποια ήταν η μεγαλύτερη πρόκληση που αντιμετωπίσατε;
Glenn Martens. Συχνά με ρωτούν πώς είναι να συνεργάζεσαι με την H&M ή να προσεγγίζεις την υψηλή ραπτική… Αλλά στην πραγματικότητα, οι διαδικασίες είναι αρκετά παρόμοιες: συνεργαζόμαστε με κατασκευαστές, προμηθευτές, αξιολογούμε τις δυνατότητες των εργοστασίων. Η διαφορά είναι ότι με την H&M, όλα πολλαπλασιάζονται, οι ποσότητες, τα υφάσματα, οι προκλήσεις… Και ειλικρινά, όλα έγιναν πολύ απλά. Η ομάδα της H&M σεβάστηκε πραγματικά τη δημιουργικότητά μου. Ήταν ίσως πιο δύσκολο για αυτούς, επειδή η προσέγγισή μου είναι έξω από τα συνηθισμένα: Έφτασα με μερικές ελαφρώς τρελές ιδέες… Αλλά είχα δείγματα, τα έδειξα και τα ακολούθησαν πολύ καλά.
Τι είναι απαραίτητο για εσάς σε μια συνεργασία;
Glenn Martens. Σήμερα, οι συνεργασίες γίνονται συχνά για να δημιουργήσουν θόρυβο στο Instagram. Αλλά μερικές φορές, μια συνεργασία έχει πραγματικά νόημα. Όταν είναι ειλικρινής, κατασκευασμένη με σοβαρότητα και υπάρχει ένας πραγματικός δημιουργικός διάλογος, τότε μπορεί να γίνει κάτι υπέροχο. Αυτό το έργο δεν είναι απλώς μια συνεργασία. Είναι σχεδόν μια κοινωνική χειρονομία. Η μόδα είναι μια εξαιρετική τέχνη, αλλά συχνά απρόσιτη. Η παραγωγή σύνθετων κομματιών είναι ακριβή, επομένως μόνο λίγοι προνομιούχοι έχουν πρόσβαση σε αυτά. Με την H&M, τέτοιες δημιουργίες γίνονται προσιτές σε πολύ περισσότερο κόσμο. Για εμάς, αυτή είναι η ουσία: μια πιο ανοιχτή, δημοκρατική μόδα, όπου όλοι μπορούν να πειραματιστούν με τη δημιουργικότητα.
Ann-Sofie Johansson. Το συνοψίσατε τέλεια. Είναι ένας τρόπος για να εκδημοκρατίσουμε τη μόδα. Και για μένα, μια καλή συνεργασία είναι ένα καλοσχεδιασμένο, καλοφτιαγμένο προϊόν που διαρκεί στο χρόνο. Πολλές από τις παλιές μας συνεργασίες μεταπωλούνται τώρα, σε πολύ πιο υψηλή τιμή από ό,τι αρχικά. Γίνονται συλλεκτικά αντικείμενα.
Ποιο πιστεύετε ότι είναι το βασικό κομμάτι αυτής της συλλογής;
Glenn Martens. Πάντα λέω η τσάντα. Γιατί είναι ακριβώς δίπλα μου! Αλλά είναι αλήθεια: μια τσάντα μπορεί να συνοψίσει ολόκληρο το DNA μιας μάρκας ή μιας συνεργασίας. Και αυτή η τσάντα περιέχει όλα όσα θέλαμε να πούμε με αυτή τη συλλογή.
Ann-Sofie Johansson. Θα έλεγα το slip dress.
Glenn Martens. Πρέπει επίσης να μιλήσουμε για τις ψηλές μπότες! Είναι κι αυτές δυνατά κομμάτια. Αλλά αυτή η τσάντα… κάθε φορά που την κοιτάζω, χαίρομαι. Είναι ίσως το καλύτερο μοντέλο που έχω φτιάξει ποτέ.
