Η Donatella Versace επιστρέφει στη θέση του οδηγού. Μαζί με την Revolve Group Inc. του Λος Άντζελες, η Versace ανακοινώνει μια νέα σύμπραξη που περιλαμβάνει την ομορφιά και τη μόδα — «μια ανεξάρτητη επιχείρηση που αντικατοπτρίζει το προσωπικό δημιουργικό όραμα της Donatella», διευκρινίζει το δελτίο τύπου, «σχεδιασμένη γύρω από το πώς μια νέα γενιά ανακαλύπτει το στυλ, βιώνει τον πολιτισμό, τα καταστήματα, τις κοινές δραστηριότητες και τη σύνδεση».
Εν μέσω μιας αναδιάρθρωσης της μάρκας που ενορχηστρώθηκε από την τότε ιδιοκτήτρια της Versace, Capri Holdings, τον Μάρτιο του 2025, η Versace παραιτήθηκε από τη θέση της chief creative officer της Versace, μια θέση που κατείχε για σχεδόν 30 χρόνια μετά τον θάνατο του αδελφού της το 1997. Στη συνέχεια διορίστηκε chief brand ambassador της Versace. Εν τω μεταξύ, η Versace εξαγοράστηκε από τον όμιλο Prada τον περασμένο Δεκέμβριο και ο σχεδιαστής Dario Vitale που ανέλαβε, αντικαταστάθηκε μετά από μία σεζόν από τον Pieter Mulier.
Στα 71 της χρόνια, η γοητεία της Versace συνεχίζεται. Με 12,2 εκατομμύρια ακολούθους, είναι μια από τις πιο δημοφιλείς designers στο Instagram, και η περσόνα της έχει απήχηση και εκτός διαδικτύου. Η σύντομη εμφάνισή της στο The Devil Wears Prada 2 ήταν μια αναδρομή στο πρωτότυπο του 2001, όταν η Miranda Priestly παροτρύνει την Andy Sachs να «καλέσει την Donatella. Πάρε το τζετ της». Στην πραγματική ζωή, μια σειρά από διάσημους έχουν φορέσει τα vintage σχέδιά της στο κόκκινο χαλί φέτος, από την Zendaya στο Spider-Man: Brand New Day με ένα φόρεμα Atelier Versace του 2016, μέχρι την Miley Cyrus στο Atelier Versace του 2015 στην τελετή της στο Hollywood Walk of Fame, και την Jennifer Lopez στο Atelier Versace του 2004 στην πρεμιέρα του Office Romance. Και ποια ήταν η γυναίκα πίσω από το εντυπωσιακό φόρεμα Versace του 1999 που φόρεσε η Lopez στα Grammy, το οποίο γιορτάστηκε ως το φόρεμα που λάνσαρε την Google Image Search; Η Donatella, φυσικά.
Η νέα συμφωνία με την Revolve, με έδρα την Καλιφόρνια, θα αξιοποιήσει αυτή τη φήμη. «Η Revolve κατανοεί κάτι στο οποίο πιστεύω βαθιά: ο πολιτισμός προέρχεται από τη σύνδεση», λέει η Versace. «Μαζί, θέλουμε να δημιουργήσουμε αυτή τη σύνδεση με μια νέα φωνή, μια νέα εμφάνιση και μια νέα ενέργεια».
Ο Όμιλος Revolve ιδρύθηκε από τον Michael Mente και τον Mike Karanikolas το 2003 και έχει επεκτείνει την online προσφορά του ώστε να περιλαμβάνει 1.600 μάρκες σε δύο πλατφόρμες, την Revolve, η οποία είναι αφιερωμένη σε καθιερωμένες ετικέτες, και την Fwrd, η οποία παρουσιάζει αναδυόμενες. Η εταιρεία ανέφερε συνολικά έσοδα 1,23 δισεκατομμυρίων δολαρίων το 2025 και έκανε αίσθηση ανακοινώνοντας μια κοινοπραξία με την ποπ σταρ Cardi B, η οποία σηματοδότησε την είσοδό της στην κατηγορία της ομορφιάς, και μια άλλη με την influencer Sofia Richie Grainge. «Η Donatella είναι μια από τις καθοριστικές δημιουργικές φωνές της εποχής μας. Αυτή η συνεργασία δίνει σε αυτό το όραμα μια εντελώς νέα πλατφόρμα και την ελευθερία να χτίσει κάτι από την αρχή», σημειώνει η Mente, συνιδρύτρια και συν-διευθύνουσα σύμβουλος. Η Raissa Gerona, πρόεδρος του τμήματος brand and partnerships, υποστηρίζει την άποψη ότι «η Donatella έχει ένα εξαιρετικό ένστικτο για το τι θέλει η επόμενη γενιά και μια απαράμιλλη ικανότητα να συνδέει τη μόδα με τον πολιτισμό. Αυτό είναι που κάνει αυτή τη συνεργασία τόσο συναρπαστική». «Συνδυάζοντας τη δημιουργική αυθεντία της Donatella με την τεχνολογία, την υποδομή και την παγκόσμια εμβέλεια της Revolve, έχουμε την ευκαιρία να δημιουργήσουμε κάτι πραγματικά ξεχωριστό — και να το χτίσουμε μακροπρόθεσμα», καταλήγει ο Karanikolas, συνιδρυτής και συν-διευθύνων σύμβουλος, στην ανακοίνωση.
Η μάρκα θα κυκλοφορήσει στις Ηνωμένες Πολιτείες, τη Λατινική Αμερική, την Ασία-Ειρηνικό και τη Μέση Ανατολή. Τα πρώτα προϊόντα αναμένεται να κυκλοφορήσουν το 2027 μαζί με την αποκάλυψη του ονόματός της. Το εύρος και η φιλοδοξία του έργου είναι σημαντικά και θα περιλαμβάνουν ψυχαγωγία πέρα από την πασαρέλα. Η Versace λέει: «Πιστεύω ότι η δημιουργικότητα πρέπει να είναι ατρόμητη, χωρίς αποκλεισμούς και ζωντανή στον κόσμο. Πάντα εμπνέομαι από την επόμενη γενιά, στη μουσική, τον κινηματογράφο, την τέχνη και, φυσικά, τη μόδα. Αυτή η συνεργασία μου δίνει την ελευθερία να μιλήσω σε αυτή τη γενιά με έναν εντελώς νέο και προσωπικό τρόπο, μέσα από την ομορφιά και τη μόδα».
