Πολύ πριν τα oversized σακάκια του The Frankie Shop γίνουν σημείο αναφοράς για τη σύγχρονη γκαρνταρόμπα, η ιδρύτριά του, Gaëlle Drevet, αναζητούσε έναν διαφορετικό τρόπο να ντύνεται ως επαγγελματίας, αλλά και ως μοντέρνα, δραστήρια γυναίκα που είναι διαρκώς εν κινήσει. Από αυτή την προσωπική ανάγκη γεννήθηκε ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα brands της τελευταίας δεκαετίας, το Frankie Shop, όπως το ονόμασε, ένα success story της σύγχρονης μόδας που κατάφερε να μετατρέψει το καθημερινό ντύσιμο σε μια νέα, αναβαθμισμένη μορφή power dressing.
Σήμερα, το The Frankie Shop μετράει λίγο παραπάνω από 10 χρόνια δημιουργικής διαδρομής, έχοντας αποδείξει πως το tailoring δεν ανήκει αποκλειστικά στο menswear. Η Drevet εστίασε στην αυτοπεποίθηση με δυνατές γραμμές και σιλουέτες, έπαιξε με τις ισορροπίες στο androgynous look, αξιοποίησε τη ευελιξία των social media για να ενισχύσει τη δουλειά της, και πλέον απολαμβάνει κοιτώντας στο μέλλον την επιτυχία του The Frankie Shop.
Με αφορμή την πρόσκληση της Αναστασίας Τσουρεκά, Creative Director της Luisa World, να έρθει στην Αθήνα και να ανοίξει ένα pop-up store του brand, τη συνάντησα και σας τη συστήνω μέσα από μια κουβέντα γύρω από το μοντέρνο tailoring, τo sex appeal, την επιχειρηματικότητα, τα essentials του καθημερινού στιλ και τα επόμενά της βήματα.
Η Gaëlle Drevet έξω από το The Frankie Shop pop-up.
Πριν ιδρύσετε το Frankie Shop το 2015, ήσασταν δημοσιογράφος, σωστά; Τι μεσολάβησε και στραφήκατε στη μόδα;
Όσο θυμάμαι τον εαυτό μου, είχα πάντα μία δημιουργική τάση. Από μικρή σχεδίαζα, έκανα συλλογή από περιοδικά, παρατηρούσα τη μόδα. Επειδή όμως δεν μεγάλωσα στο Παρίσι, αλλά σε ένα μικρό μέρος στο κέντρο της Γαλλίας, ένιωθα πως δεν είχα τις διασυνδέσεις για να μπω στον χώρο. Όταν μετακόμισα στο Παρίσι, ασχολήθηκα με την ερευνητική δημοσιογραφία, είχα διαλέξει τη «σοβαρή» πλευρά, αλλά δε μπορούσα να βγάλω τη μόδα από το μυαλό μου. Θυμάμαι να δουλεύω στο ABC News και να προσπαθώ να τους πείσω να κάνουν ρεπορτάζ για την Εβδομάδα Μόδας στο Παρίσι. Έβρισκα πάντα τρόπους να παραμένω ενημερωμένη και νομίζω το μεγάλο βήμα έγινε επειδή είχα στο μυαλό μου την επιχειρηματικότητα. Κάποια στιγμή μετακόμισα στον Λονδίνο, και εκεί ανακάλυψα πόσοι μικροί ανεξάρτητοι designers χτίζουν brands από το μηδέν. Τότε ήταν που είπα «ναι, θα βρω και εγώ την αυτοπεποίθηση να κάνω κάτι δικό μου».
Τι έλειπε από τη μόδα τότε;
Προσπαθούσα να ντύνομαι σαν working woman χωρίς να δείχνω υπερβολικά αυστηρή ή συντηρητική. Όσο έψαχνα, παρατηρούσα πως δεν υπήρχαν πολλά καθημερινά ρούχα που να είναι σύγχρονα και ενδιαφέροντα και επειδή λάτρευα τα oversized blazers και τις masculine γραμμές, ήξερα πως θα τα βρω μόνο σε vintage μαγαζιά. Έτσι, σκέφτηκα πως υπάρχει χώρος για κάτι εμπνευσμένο από το menswear αλλά σχεδιασμένο για γυναίκες.
Πόσο έχει αλλάξει το παραδοσιακό power dressing; Κάποτε νομίζαμε πως για να ντύνεται μια γυναίκα επαγγελματικά χρειάζεται τους ανδρικούς κώδικες. Σήμερα, οι σχεδιαστές κατευθύνουν το formal chic σε κάτι δυναμικό αλλά παράλληλα θηλυκό.
Ακριβώς. Αυτές τις σιλουέτες αναζητούσα και εγώ – ρούχα που δεν σε κάνουν overdressed, αλλά ισορροπημένα τολμηρή, δραστήρια και fun, την ίδια στιγμή που το σύνολο παραμένει επαγγελματικό.
Θυμάστε την πρώτη μέρα που ανοίξατε το Frankie Shop στη Νέα Υόρκη;
Φυσικά! Δούλευα μόνη μου στο κατάστημα για έξι μήνες!
Πώς ήταν αυτό;
Στην αρχή το Frankie δεν ήταν το δικό μου brand, όπως σήμερα. Πουλούσα δημιουργίες άλλων ανεξάρτητων designers, όσο εξυπηρετούσα τους πελάτες στο κατάστημα. Αυτή η δουλειά μου έμαθε τα πάντα, από τις σιλουέτες, στους σωματότυπους, τη συμπεριφορά των πελατών, τα χρώματα, τις προθέσεις. Το να περνάς χρόνο με τους πελάτες είναι η καλύτερη έρευνα αγοράς για να ξεκινήσεις κάτι δικό σου. Πού άλλού θα μάθεις καλύτερα τι κάνει τις γυναίκες να νιώθουν δυνατές, sexy, ξεχωριστές ή άνετα στο σώμα τους;
Ως πελάτισσα μπορώ να πω πως νιώθω πολύ όμορφα και άνετα με το σώμα μου όταν ψωνίζω από το Frankie Shop. Νομίζω το ίδιο αισθάνονται και πολλές άλλες γυναίκες.
Το ελπίζω! Πάντα αγαπούσα τις oversized γραμμές και ποτέ δεν πίστεψα ότι η μόδα πρέπει να απευθύνεται μόνο σε έναν σωματότυπο.
Γιατί Frankie Shop; Πώς καταλήξατε στο όνομα;
Θα ήθελα να λέγεται απλώς “Frankie”, αλλά ήταν αδύνατο να κατοχυρωθεί. To Frankie Shop το επέλεξα γιατί είναι ένα όνομα ουδέτερο, όχι χρωματισμένο ή συγκεκριμένο. Μπορεί ο Frankie, να είναι άνδρας ή γυναίκα ή ένα σκυλάκι. Πολλοί μου στέλνουν φωτογραφίες με τα σκυλάκια τους που τα φωνάζουν Frankie. Κανείς δεν ξέρει. Σίγουρα όμως είναι ένας άνθρωπος edgy και μυστηριώδης με ανδρόγυνο στιλ. Επίσης, ο εγωισμός μου δεν ήταν ποτέ τόσο μεγάλος για να δώσω στο label το δικό μου όνομα!
Τα social media και η κουλτούρα του influencing έχουν συμβάλει αρκετά στη δημοφιλία του Frankie Shop…
Τα social media άλλαξαν τα πάντα. Το Frankie δεν θα ήταν αυτό που είναι σήμερα χωρίς το Instagram. Όλες αυτές οι πλατφόρμες έδωσαν στα brands την ελευθερία να κάνουν μόνα τους marketing. Ακόμα και με μηδενικό budget μπορούσες να επικοινωνείς άμεσα με τους πελάτες, να κάνεις το PR του εαυτού σου, να διαφημιστείς όπως θέλεις. Η μόδα έγινε πιο δημοκρατική κατά μία έννοια.
Μπορείτε να φανταστείτε την επόμενη μέρα; Με ή χωρίς social media;
Υπάρχει σίγουρα fatigue γιατί τα ερεθίσματα είναι αμέτρητα, αλλά ειλικρινά δεν ξέρω αν θα χάσουν τα social media τη δυναμική τους. Είμαστε εθισμένοι. Αυτό που βρίσκω ενδιαφέρον είναι η άνοδος του Substack. Δείχνει ότι οι άνθρωποι θέλουν ξανά πιο βαθύ και ουσιαστικό περιεχόμενο και είναι διατεθειμένοι να διαβάσουν, όχι μόνο να δουν.
Το ενδιαφέρον με το brand είναι πως παραμένει αναγνωρίσιμο στις σιλουέτες και τις γραμμές του, την ίδια στιγμή που διατηρεί μια διακριτικότητα στο branding. Πώς το εξισορροπείτε;
Νομίζω συμβαίνει επειδή δεν χρησιμοποιώ πολλά logos. Για μένα το DNA του brand φαίνεται μέσα από το styling και τις σιλουέτες. Τα outerwear κομμάτια είναι τεράστιο μέρος της αισθητικής μας- trench coats, tailoring, oversized μανίκια, έντονοι ώμοι. Υπάρχουν πάντα διακριτικά «wow» στοιχεία στις συλλογές μας, αλλά στη βάση παραμένει ανεπιτήδευτη. Αυτό που θέλω όταν μια γυναίκα φοράει τα ρούχα μας είναι να νιώθει η πιο σημαντική στο δωμάτιο – και μάλιστα σαν να μην προσπαθεί καθόλου για αυτό.
Θα έλεγα πως κατά μία έννοια αυτό είναι το σύγχρονο power dressing.
Ακριβώς, το power dressing ξεκινά εκ των έσω. Τα ρούχα απλώς ενισχύουν την ενέργεια του ανθρώπου που τα φοράει, είναι εργαλείο. Εμείς παρέχουμε το εργαλείο αλλά η δουλειά γίνεται από εκείνους που το λαμβάνουν, από τον τρόπο που περπατούν μέχρι το styling που θα επιλέξουν να κάνουν.
Η γυναίκα η οποία εμπνέει τις συλλογές σας έχει εξελιχθεί μέσα στα χρόνια;
Στην πραγματικότητα, όχι. Είναι ένα urban brand που από την αρχή απευθυνόταν σε μια γυναίκα που κάνει ποδήλατο, κινείται συνέχεια, είναι δραστήρια. Για αυτό και σχεδιάζουμε ρούχα που λειτουργούν στην πραγματική ζωή και για αυτό, επίσης, πολλά κομμάτια που πουλούσαμε δέκα χρόνια πριν εξακολουθούν να πουλάνε σήμερα.
Θέλω να μιλήσουμε και για τη σχέση womenswear και menswear. Δύο ενδυματολογικές κώδικες που συνυπάρχουν ισάξια στο Frankie Shop, σε μία στιγμή οι γυναίκες δεν χρειάζεται «να δανείζονται» στιλ από τους άνδρες.
Το menswear ήταν πάντα πολύ σημαντικό για μένα γιατί λατρεύω το tailoring. Παλιά αποκαλούσα το blazer “boyfriend blazer”, αλλά το σταμάτησα γιατί σε καμία περίπτωση ένα tailored σακάκι δεν ανήκει μόνο στους άντρες. Ιστορικά, πράγματι, το tailoring ανήκε στο ανδρικό φύλο, ενώ οι γυναίκες φορούσαν κορσέδες και φορέματα. Μετά ήρθε η Coco Chanel και άλλαξε τα πάντα. Σήμερα λοιπόν, ξέρουμε καλά πως οι αναφορές στο menswear μπορούν να δώσουν στις γυναίκες δύναμη και edge χωρίς να αφαιρούν τη θηλυκότητα. Και εκεί έρχεται η ισορροπία – διατηρούμε το sex appeal, αλλά σίγουρα αυτό δεν είναι μόνο το ντεκολτέ ή η κοντή φούστα, είναι πολλά περισσότερα και κυρίως θέμα ενέργειας.
Ποια essentials συνθέτουν μια λειτουργική και σύγχρονη γυναικεία γκαρνταρόμπα;
Πρώτα ένα καλό blazer, γιατί το outerwear αναβαθμίζει αμέσως το look. Έπειτα, ένα πολύ καλό λευκό T-shirt και ένα καλό λευκό πουκάμισο – δεν είναι εύκολο να βρεις καλά basics, και για εμένα ήταν πολύ σημαντικό να τα δημιουργήσω.
Τι συνεχίζει να σας εμπνέει;
Οι άνθρωποι, τα περιοδικά, τα fashion shows, οι στιλίστες. Ακόμα συλλέγω περιοδικά μανιωδώς, το γραφείο μου είναι γεμάτο. Επιμελούμαι επίσης πολύ προσεκτικά τα social media μας, τα χρώματα, το layout, το styling. Όλα έχουν σημασία οπτικά. Όπως θα εμπνευστώ από designers όπως η Phoebe Philo, έτσι θα εμπνευστώ και από τάσεις που ξεκινούν από τα social media.
Σε μια παλιότερη συνέντευξη είχατε πει πως όσοι δουλεύουμε στη μόδα μπορεί να μη σώζουμε ζωές, αλλά κάνουμε την πραγματικότητα λίγο πιο φωτεινή, πιο διασκεδαστική και ανάλαφρη. Ταυτίστηκα πολύ, γιατί συχνά οι άνθρωποι θεωρούν τη μόδα επιφανειακή…
Η μόδα δημιουργεί αυτοπεποίθηση. Πλαισιώνει τις πιο σημαντικές στιγμές μας, από μια συνέντευξη για δουλειά, σε ένα ραντεβού, στον τρόπο με τον οποίο συστηνόμαστε στον κόσμο. Για αυτό και δεν μπορεί να είναι επιφανειακή. Ναι, είναι σημαντικό να παραμένει fun, αλλά έχει και συμβολική σημασία και αυτό δεν μπορούμε να το παραβλέψουμε. Αν έχεις περάσει μια δύσκολη μέρα και βάλεις ένα outfit που σε κάνει να νιώθεις όμορφα, κάτι αλλάζει μέσα σου, όλοι το έχουμε βιώσει αυτό.
Πριν κλείσουμε, υπάρχει κάτι νέο που περιμένουμε από το Frankie Shop;
Ανοίγουμε επιτέλους στο Μιλάνο, και ελπίζουμε ότι το Λονδίνο θα είναι το επόμενο Θέλουμε επίσης κάποια στιγμή να αποκτήσουμε δικό μας κατάστημα στην Ελλάδα γιατί έχω ιδιαίτερη σχέση με τη χώρα – ετοιμάζουμε και μια μικρή capsule συλλογή εμπνευσμένη από την ελληνική σημαία, μπλε και λευκές ρίγες!
Η Αναστασία Τσουρεκά, Creative Director της Luisa World, η Gaëlle Drevet και ο Λάκης Γαβαλάς.
