Η Μασσαλία, μια πόλη που βρίσκεται συχνά στο επίκεντρο του γαλλικού τύπου λόγω αναταραχών, ήταν ένας ακόμα απρόβλεπτος προορισμός για το Cruise ταξίδι του οίκου Chanel, μετά το Μάντσεστερ και το Ντακάρ. Για την Virginie Viard, η Μασσαλία είναι μια πόλη που την φέρνει σε επαφή με τα συναισθήματά της, μια πόλη που αλλάζει, ζωντανή και γεμάτη ενέργεια, που εκφράζεται και μέσα από την έντονη καλλιτεχνική ζωή της. Άλλωστε όπως δήλωσε και ο Πρόεδρος του οίκου Chanel Bruno Pavlovsky, πολλοί νέοι καλλιτέχνες αφήνουν πια το Παρίσι για την Μασσαλία.
Εκεί επέλεξαν να ταξιδέψουν και συγκεκριμένα στο εντυπωσιακό rooftop του εμβληματικου κτιρίου La Cité Radieuse του αρχιτέκτονα Le Corbusier, που μετατράπηκε σε catwalk για την παρουσίαση της συλλογής Cruise 2024/25 του οίκου Chanel. Ένα κτίριο που σχεδιάστηκε για να λειτουργεί σαν αυτόνομη πόλη για να στεγάσει οικογένειες που τα σπίτια του καταστράφηκαν από τους βομβαρδισμούς κατά τη διάρκεια του πολέμου, με στόχο να χτίσει μια κοινότητα που μοιράζεται.
Ο βροχερός καιρός δεν εμπόδισε το fashion κοινό να απολαύσει το show. Τα φωτεινά και παστέλ χρώματα της συλλογής όπως το κίτρινο, το ροζ και το γαλάζιο, δημιουργούσαν αντιθέσεις όχι μόνο με τον γκρίζο ουρανό αλλά και με το τοπίο από σκυρόδεμα του La Cité Radieuse, δείγμα μπρουταλιστικής αρχιτεκτονικής.
