“Στο τέλος, έχει να κάνει με το να παράγουμε λιγότερο και εμείς το στηρίζουμε απόλυτα αυτό” εδώ όσα χρειάζεται να γνωρίζετε για το Paloma Wool, το fashion project που εμπνέει την πιο προοδευτική online κοινότητα γυναικών καλλιτεχνών
Το Paloma Wool είναι ένα νέο είδος fashion label. Ξεκίνησε 5 χρόνια πριν στη Βαρκελώνη από τις δύο φίλες Paloma Lanna – 30 ετών με σπουδές στις επιχειρήσεις – και την Tana Lattore – 34 ετών με σπουδές γραφιστικής – , με στόχο την αξιοποίηση της τοπικής παραγωγής και την επιμόρφωση της online κοινότητάς τους σχετικά με τις καταναλωτικές συνήθειες. Το μόνο που δε θέλουν είναι να τους αποκαλεί κάποιος “brand”.
Το αντισυμβατικό αυτό label ορίζεται από μία κοινότητα προοδευτικών μυαλών που έλκονται από το ήθος του Paloma Wool και τη διάθεσή του για πειραματισμό. Μεταξύ των fans του label είναι η ισπανίδα art director, Carlota Guerrero, η visual artist με έδρα το Βερολίνο, Riya Hamid, και η Kaia Gerber, το supermodel που λατρεύει τη λογοτεχνία και πρωτοστατεί στο reading movement της Gen-Z.
“Δεν σχεδιάζουμε το project ως brand, αλλά ως μία online δημιουργική πλατφόρμα, όπου συνδετικός κρίκος μεταξύ των ατόμων της είναι το ντύσιμο,” λέει η Lattore στη Vogue μέσω Skype από το σπίτι της στη Βαρκελώνη. Η εγκάρδια προσέγγιση “όλοι είναι ευπρόσδεκτοι”, βασικός πυλώνας του project από την πρώτη στιγμή, είναι και ο κύριος λόγος της μεγάλης επιτυχίας του κατά τη διάρκεια της καραντίνας. Με το πολυποίκιλο feed του και τις αυθόρμητες guest live performances στα social media του από φίλους μουσικούς, το label Paloma Wool ξεχωρίζει ανάμεσα στις ομογενοποιημένες boutique του Instagram από fashion labels που καυχιούνται για το άκρως επιμελημένο περιεχόμενο τους που εκτείνεται από φωτογραφίες vintage μπεζ επίπλων και ένα ποτήρι κρασί κόντρα στον ήλιο μέχρι φωτογραφίες με ρετρό φίλτρα.
“Πραγματικά θαυμάζουμε οποιονδήποτε δημιουργεί το δικό του λεξιλόγιο για να εκφραστεί δημιουργικά,” συνεχίζει η Lattore, συμπληρώνοντας πως αυτός ο θαυμασμός συχνά εξελίσσεται σε virtual φιλίες. Κανείς δεν είχε προσέξει ότι η Kaia Gerber αγόραζε από το label Paloma Wool (όπως το cult Camu sweater), μέχρι που το δίδυμο εντόπισε το όνομά της σε μία παραγγελία και της έστειλε ένα μήνυμα. Τα αισθήματα ήταν αμοιβαία. “Ήταν τόσο αξιαγάπητη, μας είπε πόσο αγαπάει και θαυμάζει το project μας, κι εμείς της είπαμε ότι αγαπάμε εξίσου τη δουλειά της! Η Kaia είναι ένα παράδειγμα πολύ προσγειωμένου ανθρώπου που πατάει γερά στη γη. Και ήταν μεγάλη έκπληξη για εμάς όταν σε ένα live για το book club της, με καλεσμένη τη Lena Dunham, φόρεσε κομμάτια από το label μας,” λέει με χαρά η Lattore.
