Το 2017, η Rolex επισημοποιεί τη σχέση της με την Ακαδημία Κινηματογράφου (Academy of Motion Picture Arts and Sciences) ως Aποκλειστικό Ρολόι των Όσκαρ και Iδρυτικός Υποστηρικτής του Μουσείου της Ακαδημίας. Η εταιρεία υποστηρίζει με υπερηφάνεια την Ακαδημία Κινηματογράφου, αναγνωρίζοντάς την ως τον κορυφαίο θεσμό κινηματογραφικής τέχνης.

