Ενοικίαση ρούχων: Είναι όντως πιο sustainable;

Τώρα, η πλατφόρμα Rent Runway έδωσε νέα δεδομένα, που υποδηλώνουν ότι στην πραγματικότητα γίνονται σημαντικές περιβαλλοντικές εξοικονομήσεις όταν κάποιος ενοικιάζει, αντί να αγοράσει κάτι καινούργιο. Η αμερικάνικη εταιρεία που συνεργάστηκε με τους third-party συμβούλους της Green Story και της SgT, για να πραγματοποιήσει την έρευνα, εκτιμά ότι το rental model της έχει σταματήσει την παραγωγή 1,3 εκατομμυρίων νέων ρούχων από το 2010 – οδηγώντας σε εξοικονόμηση 67 εκατομμυρίων γαλονιών νερού, 98,6 εκατομμυρίων kWh ενέργειας και 44,2 εκατομμυρίων κιλών εκπομπών διοξειδίου του άνθρακα την τελευταία δεκαετία.

«Αυτό που διαπιστώσαμε μέσω αυτής της μελέτης ήταν πολύ ενθαρρυντικό και επιβεβαίωσε αυτό που πάντα πιστεύαμε», λέει στην Vogue η Anushka Salinas, πρόεδρος και διευθύντρια operating του Rent the Runway. «Αυτή η μελέτη απέδειξε πραγματικά ότι η ενοικίαση έχει μικρότερο περιβαλλοντικό αποτύπωμα σε σύγκριση με την αγορά. Είναι μια πιο έξυπνη επιλογή και ένας πιο συνειδητός τρόπος για να ντυθεί κάποιος».

Η Rent the Runway συνέκρινε τις περιβαλλοντικές επιπτώσεις της αγοράς ενός νέου ρούχου με την ενοικίαση, με βάση τον αριθμό των ρούχων που έχει φορέσει κάποιος κάθε κομμάτι κατά τη διάρκεια και των δύο. Τα δεδομένα βασίστηκαν σε έρευνες που συμπληρώνουν οι πελάτες αφού νοικιάσουν ένα κομμάτι από την εταιρεία (αν και αξίζει να σημειωθεί ότι προς το παρόν μπορείτε να πείτε ότι έχετε φορέσει ένα κομμάτι το πολύ 3+ φορές, ακόμα κι αν το έχετε φορέσει περισσότερο κατά την περίοδο της ενοικίασης του).

View this post on Instagram

A post shared by Rent the Runway (@renttherunway)

Κατά μέσο όρο, ανά ενοικιαζόμενο ρούχο, το Rent the Runway υπολογίζει μείωση 24 % στη χρήση νερού, μείωση 6% στη χρήση ενέργειας και μείωση 3% στις εκπομπές διοξειδίου του άνθρακα, σε σύγκριση με την αγορά κάποιου καινούργιου.

Ενώ μερικοί από αυτούς τους αριθμούς μπορεί να φαίνονται σχετικά μικροί, αξίζει να σημειωθεί ότι δεν λαμβάνεται υπόψη η περιβαλλοντική εξοικονόμηση από ρούχα που δεν παράγονται, ως αποτέλεσμα της ενοικίασης – για παράδειγμα, να ενοικιάζεται το ίδιο φόρεμα 50 φορές, αντί να αγοράζεται από 50 άτομα ένα ολοκαίνουργιο. «Παραμένουμε πολύ συντηρητικοί στην εκτίμησή μας. Αυτή είναι η βάση από την οποία θα συνεχίσουμε να χτίζουμε και να βελτιώνουμε τις δραστηριότητές μας», εξηγεί η Salinas.

Όπως είναι αναμενόμενο, ορισμένες κατηγορίες ενοικιάσεων είναι καλύτερες από περιβαλλοντική άποψη: είναι πιο λογικό να νοικιάσετε ένα φόρεμα για μια ειδική περίσταση και όχι ένα τζιν (όπως εστιάζει η Φινλανδική μελέτη) ή ένα παλτό που θα θέλατε να αγοράσετε μια φορά και μετά να το φοράτε ξανά και ξανά για τα επόμενα χρόνια.

Συνολικά, η έρευνα είναι πολλά υποσχόμενη, αλλά συνεχίζει να αναδεικνύει τη στοχαστική προσέγγιση που εξακολουθεί να υπάρχει σχετικά με την ενοικίαση. Φυσικά, το να φοράτε αυτό που υπάρχει ήδη στην ντουλάπα σας είναι τελικά η πιο βιώσιμη επιλογή. «Η ενοικίαση δεν είναι συνώνυμη με τη βιωσιμότητα», σχολιάζει η Maxine Bédat, διευθύντρια του New Standard Institute. «Εάν η βιομηχανία της μόδας δεν σταματήσει τα disposable trends και μας ωθεί στα disposable ρούχα (fast fashion) , θα συνεχίσουμε να είμαστε σε αυτόν τον καταστροφικό δρόμο».

Το Rent the Runway υποστηρίζει ότι αυτό είναι ένα μέρος της λύσης του προβλήματος, αλλά αναγνωρίζει ότι απαιτείται ακόμα δουλειά για να γίνει αυτό – γι’ αυτό και συνεχίζει να βασίζεται στο δικό της μοντέλο, ενσωματώνοντας πρόσφατα και την επιλογή resale στο site της. «Οι συνδρομητές μας, μάς λένε ότι το 89% από αυτούς, αγοράζουν λιγότερα ρούχα από τότε που ξεκίνησαν να νοικιάζουν από το Rent the Runway. Αυτή η συνήθεια τους ώθησε να ψωνίζουν λιγότερο», καταλήγει η Salinas. «Το πιο σημαντικό πράγμα που μπορούμε να κάνουμε ως εταιρεία είναι να συνεχίσουμε να ενθαρρύνουμε τις γυναίκες να φορούν τα ίδια ρούχα περισσότερες φορές, το οποίο και διευκολύνουμε μέσω του site μας και με αυτόν τον τρόπο αυξάνουμε την μακροζωία των αντικειμένων».

Διαβάστε επίσης | Οι αγαπημένες second hand αγορές των Vogue editors